喬新生（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授）

冰雪消費(fèi)，使得黑龍江哈爾濱成為一個(gè)“網(wǎng)紅”城市。再聯(lián)想到曾經(jīng)紅火一時(shí)的山東淄博，人們不免感嘆，中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)正在以特殊的方式呈現(xiàn)在人們面前。波浪式的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，迅速改變中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。運(yùn)動(dòng)式的消費(fèi)活動(dòng)，似乎又在悄悄地改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。

產(chǎn)業(yè)鏈中，消費(fèi)起到?jīng)Q定性作用。以銷定產(chǎn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本原理。避免出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，就必須大力發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。深入研究消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)增長具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，收入是支撐消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要支柱。我國一些資源型城市之所以逐漸凋敝，其中一個(gè)重要原因就在于，沒有培育第三產(chǎn)業(yè)，為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造條件。資源枯竭的時(shí)候，居民收入直線下降，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)難以為繼。

不斷增加居民收入，培育壯大第三產(chǎn)業(yè)，為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是中國發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的必由之路。

其次，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是建立在收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化完善基礎(chǔ)之上的，合理的收入結(jié)構(gòu)是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的第二大支柱。中國絕大多數(shù)居民仍然生活在鄉(xiāng)村，城市居民的收入急劇分化。少數(shù)城市的高端餐廳，可以滿足高收入階層的需要。而普羅大眾仍然是價(jià)格敏感群體。不論是山東淄博的消費(fèi)熱潮，還是哈爾濱的冰雪經(jīng)濟(jì)，都充分反映出，支撐中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的仍然是價(jià)格敏感的群體。只有保持合理的價(jià)位，薄利多銷，才能形成消費(fèi)熱潮。

反過來，如果在市場細(xì)分前提下，發(fā)展高端消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)很難持續(xù)下去。當(dāng)然，如果消費(fèi)只是停留在相對(duì)較低的水平之上，要想實(shí)現(xiàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展非常困難。究其原因就在于，如果消費(fèi)市場出現(xiàn)嚴(yán)重的“內(nèi)卷”現(xiàn)象，價(jià)格戰(zhàn)成為市場常態(tài)化表現(xiàn)，商品價(jià)格不斷降低，生產(chǎn)就會(huì)持續(xù)萎縮，國民經(jīng)濟(jì)必然陷入停滯狀態(tài)。

洞察中國收入結(jié)構(gòu)，采取切實(shí)有效的措施，實(shí)現(xiàn)收入的合理分配，對(duì)于中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。

第三，發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也有賴于透明的市場體系這個(gè)支柱?！吨腥A人民共和國價(jià)格法》規(guī)定了明碼標(biāo)價(jià)制度，所有商品都必須明碼標(biāo)價(jià)?？墒牵í?dú)在商品房這個(gè)大件商品市場，明碼標(biāo)價(jià)制度沒有得到貫徹落實(shí)。究其原因就在于，雖然一些房屋中介公開商品房的價(jià)格，但是，房屋中介公布的商品房價(jià)格并不是真正的明碼標(biāo)價(jià)，而只是談判價(jià)格。商品房買賣方面，許多城市東施效顰，借鑒海外一些城市的做法，不愿意明碼實(shí)價(jià)。結(jié)果導(dǎo)致房地產(chǎn)市場交易價(jià)格異?；靵y。

解決問題的根本出路就在于，房地產(chǎn)主管部門應(yīng)當(dāng)借鑒德國等一些西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，在明碼標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)之上，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)。對(duì)于關(guān)系國計(jì)民生的基礎(chǔ)房屋價(jià)格，明確規(guī)定必須公開價(jià)格，因?yàn)橹挥羞@樣，才能充分保護(hù)消費(fèi)者的選擇權(quán)和公平交易權(quán)。

建立暢通的流通體制，充分發(fā)揮價(jià)格法的作用，在明碼標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)之上，對(duì)關(guān)系國計(jì)民生的重要商品實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有非常重要的指導(dǎo)性意義。

第四，社會(huì)成本是影響消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，降低社會(huì)成本也是發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不可避免地包含稅收成本。我國實(shí)行生產(chǎn)稅收制度，消費(fèi)者不需要繳納消費(fèi)稅。但是，只要了解間接稅的本質(zhì)特征，人們不難理解，消費(fèi)者的消費(fèi)行為已經(jīng)包含大量稅收成本。換句話說，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，消費(fèi)者支付的價(jià)格中相當(dāng)一部分是稅收成本。降低稅率，不僅可以促進(jìn)生產(chǎn)，而且可以刺激消費(fèi)。這是一個(gè)非常簡單的道理。政府采取切實(shí)有效的措施，大幅度降低稅率，減少各種不必要的費(fèi)用，對(duì)于我國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長具有非常重要的戰(zhàn)略意義。

中國在海南省建設(shè)自由貿(mào)易港區(qū)，實(shí)行出口退稅政策。事實(shí)證明，這項(xiàng)政策對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)起到了關(guān)鍵性的作用。

降低稅率可以刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。只要大幅度降低稅率，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)就能快速增長。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反過來又會(huì)促進(jìn)生產(chǎn)，從而使整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

分析中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，不是雞蛋里挑骨頭，而是在興盛中發(fā)現(xiàn)問題。解決中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，從根本上來說，就是要增加居民的收入，改善收入結(jié)構(gòu)，建立良好的社會(huì)保障體系，讓居民沒有后顧之憂。進(jìn)一步而言，就是要在上文提到的四個(gè)支柱方面下功夫。

中國居民具有旺盛的消費(fèi)愿望。哈爾濱冰雪大世界人頭攢動(dòng)，進(jìn)一步表明，只要尊重消費(fèi)者的合法權(quán)益，設(shè)身處地，為消費(fèi)者著想，而不是盲目地追求所謂的消費(fèi)升級(jí)，中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)就一定能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

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