因3·15晚會(huì)曝光了售價(jià)高達(dá)5萬(wàn)多元并涉嫌虛假宣傳的聽花酒，青海春天(600381)全資子公司聽花盛世收到了市場(chǎng)監(jiān)管部門的罰單。

4月26日晚間，青海春天發(fā)布一紙關(guān)于全資子公司收到《行政處罰告知書》的公告稱，子公司聽花盛世因涉嫌虛假宣傳收到武侯區(qū)市監(jiān)局下發(fā)的《行政處罰通知書》，責(zé)令公司立即停止違法宣傳行為，并擬對(duì)公司處罰款180萬(wàn)元。

具體來(lái)看，《行政處罰告知書》顯示，由武侯區(qū)市監(jiān)局立案調(diào)查的聽花盛世涉嫌虛假宣傳一案，已調(diào)查終結(jié)。經(jīng)查實(shí)，聽花盛世在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所銷售“聽花”酒過(guò)程中，存在將“聽花”酒功效中科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)和未經(jīng)核實(shí)的用戶評(píng)價(jià)用于“聽花”酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節(jié)嚴(yán)重。該公司上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款“經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助 其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的規(guī)定，責(zé)令聽花盛世立即停止違法宣傳行為，并擬對(duì)聽花盛世處罰款180萬(wàn)元。

如此看來(lái)，武侯區(qū)市監(jiān)局對(duì)其罰款接近上述規(guī)定的處罰上限，但并未吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

對(duì)此，青海春天表示，上述處罰是武侯區(qū)市監(jiān)局在對(duì)聽花盛世有關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行了調(diào)查后作出的，公司及子公司都誠(chéng)懇的接受，并就此事向廣大投資者致以誠(chéng)摯的歉意。公司及各子公司、各聽花酒經(jīng)銷商將認(rèn)真汲取教訓(xùn)，杜絕這種宣傳行為再次發(fā)生。聽花盛世開設(shè)的門店將于近日恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

據(jù)記者了解，目前聽花酒位于北京、成都等多地的體驗(yàn)店均為正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)。

回溯來(lái)看，3·15晚會(huì)曝光了售價(jià)高達(dá)5萬(wàn)多元的聽花酒，該產(chǎn)品涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定，此事引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和高度關(guān)切，而聽花酒也正是青海春天旗下高端白酒品牌。

3月15日晚間，上交所針對(duì)上述報(bào)道，火速向青海春天發(fā)出監(jiān)管工作函，要求青海春天核實(shí)相關(guān)情況，說(shuō)明是否存在媒體報(bào)道中提及的違法宣傳行為，并深入調(diào)查該行為是否涉及信息披露的違法違規(guī)。同時(shí)，鑒于該事件已經(jīng)引起了市場(chǎng)和投資者的廣泛關(guān)注，上交所也要求公司從維護(hù)投資者利益的角度出發(fā)，積極回應(yīng)市場(chǎng)質(zhì)疑和投資者關(guān)切，做好必要的溝通解釋工作。

不僅如此，該事件也引來(lái)了證監(jiān)會(huì)的進(jìn)場(chǎng)檢查。3月16日，青海春天公告，收到《中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)監(jiān)督檢查通知書》。因公司涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)證券法》的有關(guān)規(guī)定，決定對(duì)公司進(jìn)行檢查。檢查組已進(jìn)場(chǎng)開展工作。青海春天表示，公司將積極配合中國(guó)證監(jiān)會(huì)的檢查工作，同時(shí)也根據(jù)要求，全面展開自查整改，深入反思存在的問(wèn)題，并嚴(yán)格按照監(jiān)管要求履行信息披露義務(wù)。青海春天稱，公司可能存在被有關(guān)部門處罰的風(fēng)險(xiǎn)，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

青海春天主營(yíng)業(yè)務(wù)包括兩方面，一是以酒水產(chǎn)品銷售為主的酒水快消品業(yè)務(wù)板塊，二是以冬蟲夏草類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主的大健康業(yè)務(wù)板塊。此外，還有廣告代理業(yè)務(wù)，目前主要為公司銷售的酒水產(chǎn)品提供廣告服務(wù)。聽花盛世為青海春天全資子公司。

其中，酒水快消品業(yè)務(wù)板塊主要為高端白酒的研發(fā)和“聽花”、“讀花”系列高端白酒的銷售。2023年上半年，該業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3425.86萬(wàn)元，同比下降52.88%。

今年1月30日，青海春天就發(fā)布了2023年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，公司預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為2.32億元至2.48億元，與上年同期相比將增加7227.69萬(wàn)元至8821.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.12%至55.08%。預(yù)計(jì)2023年度歸母凈利潤(rùn)為-2.22億元至-2.87億元，扣非凈利潤(rùn)為-2.05億元至-2.7億元，將出現(xiàn)虧損。

值得一提的是，此前的4月22日晚間，青海春天還公告，因?yàn)椤?023年年度報(bào)告》編輯和復(fù)核工作量較大，將延期至2024年4月30日披露公司《2023年年度報(bào)告》，并于同日披露公司《2024年第一季度報(bào)告》。