“十一”假期臨近尾聲，日前，多家旅行平臺發(fā)布今年國慶假期最新數(shù)據(jù)?？傮w來看，今年國慶期間國內(nèi)旅游市場進一步呈現(xiàn)下沉趨勢，“縣域”旅游持續(xù)火爆。

此外，作為今年最后一個長假，多平臺數(shù)據(jù)顯示，游客們對于“性價比”的追求不斷凸顯，精品游、小眾游備受追捧。

“縣域”旅游持續(xù)火爆

10月7日，同程旅行發(fā)布《2024“十一”假期旅行消費報告》。報告顯示，2024年“十一”假期國內(nèi)旅行消費市場持續(xù)增長，二三線及以下城市居民出游消費增長迅速。同程旅行平臺上，三線及以下城市用車預(yù)訂熱度增長超過50%；縣城文旅成假期消費亮點，全國近百個縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，酒店和民宿日均訂單同比增長顯著，展現(xiàn)了中國旅游消費的韌性。這種消費韌性的溢出效應(yīng)也為全球旅游業(yè)注入新動能。國慶期間，攜程平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。

值得注意的是，今年國慶期間，受國產(chǎn)單機游戲《黑神話：悟空》帶動，山西臨汾小西天景區(qū)旅游熱度同比上漲超過20倍。隰縣文旅部門在節(jié)中發(fā)布《再致小西天廣大天命人的一封信》，通過提供免費擺渡車，開放機關(guān)、企事業(yè)單位停車區(qū)等措施便利游客出行，同時也呼吁游客共同呵護和傳承文保建筑。

無獨有偶，云南哀牢山是另一個國慶期間爆火的小眾景區(qū)。大量游客通過短視頻博主的分享了解了哀牢山，并在假期駕車前往。

縣域小眾景點的爆火，背后折射出今年國慶期間縣域旅游的火爆。

同程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，2024年“十一”假期國內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過大盤。其中，預(yù)訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。

而這從民航線路的“冷熱”中也能側(cè)面印證。國慶期間，不少非樞紐機場的航班預(yù)訂量同比增長迅速，價格也有所上浮。10月1日和7日的高峰時段，不少核心城市前往支線機場的全價經(jīng)濟艙也“一票難求”。

同程研究院分析認(rèn)為，越來越多的城市居民在國慶期間前往低線城市和小眾旅游目的地，而這些航線短期供給增速低于需求增速，導(dǎo)致票價上漲和票量緊張。同程旅行和國內(nèi)眾多機場集團達成合作，提升機場數(shù)智化建設(shè)，增強“空空聯(lián)運”和“空鐵聯(lián)運”服務(wù)能力，為用戶出行提供便利。

追求“性價比”漸成趨勢

除了旅游目的地不斷下沉，旅行節(jié)奏正在“慢下來”。

綜合多平臺的數(shù)據(jù)來看，經(jīng)歷了2023年“報復(fù)性”旅行消費，今年“十一”假期，旅游市場回歸常態(tài)的特征更為明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，受旅客隨性出游及臨近價格變動因素影響，國慶假期，旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近三成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了6個百分點。

而相較于此前的“特種兵”出行，錯峰出游避開“人從眾”，也逐漸成為新常態(tài)。從攜程機票預(yù)訂數(shù)據(jù)看，節(jié)前節(jié)后均呈現(xiàn)錯峰趨勢。節(jié)前，近三成旅客提前出發(fā)。

“錯峰出游將為行業(yè)帶來巨大變化，航司的價格體系和酒店的房態(tài)管理或?qū)⒚媾R升級，也對產(chǎn)業(yè)鏈和精細(xì)化運營提出新要求。”攜程研究院分析師毛琳表示。此外，多位業(yè)內(nèi)人士也表示，隨著機票、酒店等供應(yīng)鏈持續(xù)恢復(fù)，供給側(cè)的充裕也減少了用戶“搶”的心態(tài)。在此背景下，高性價比成為了游客的追求。

“從今年假期機票、酒店預(yù)訂的價格來看，整體是在下降的。”飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)平臺測算，今年國慶期間，國內(nèi)機票、酒店預(yù)訂均價同比去年分別下降約13%、6%；國際機票、酒店預(yù)訂均價同比去年分別下降約19%、3%。

性價比提升的同時，旅游的豐富度和品質(zhì)感依然是游客最為看重的指標(biāo)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，國內(nèi)高星酒店預(yù)訂量同比增長近40%，包含機票、酒店、餐飲等權(quán)益在內(nèi)的旅游套餐預(yù)訂量同比增長近40%。

出境游方面亦呈現(xiàn)同樣態(tài)勢。據(jù)飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國慶期間的出境旅游度假類商品平均客單價已經(jīng)大幅超越2019年同期，出海浮潛、直升機觀光等當(dāng)?shù)赝鏄诽撞偷娜司A(yù)訂件數(shù)也在去年的基礎(chǔ)上顯著增長。

此外，根據(jù)飛豬平臺的觀測，今年國慶期間，漢服旅拍、非遺文化體驗、歷史名勝深度游覽等文化主題游備受消費者喜愛。松弛感滿滿的海島度假則成為最熱門的出境旅游玩法之一，在飛豬國慶期間預(yù)訂最熱的前10款境外玩樂商品中，馬來西亞、泰國、濟州島等海島度假套餐占比達一半以上。