當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，蘋果公司公布了截至9月28日的2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。其該季度營(yíng)收為949.3億美元，同比增長(zhǎng)6%，但凈利潤(rùn)為147.36億美元，同比下降36%；每股攤薄收益為0.97美元，同比下降34%。

或受凈利潤(rùn)大幅下降影響，蘋果美股盤后下跌1.84%。

之所以出現(xiàn)增收不增利的情況，主要是緣于一筆102億美元的一次性所得稅費(fèi)用帶來的影響——蘋果此前被歐盟要求向愛爾蘭補(bǔ)繳130億歐元稅款。而在每股收益和營(yíng)收方面，蘋果本財(cái)季均超出華爾街分析師預(yù)期。

iPhone依然扛住了壓力。第四財(cái)季，蘋果來自于iPhone的營(yíng)收為462.22億美元，同比增長(zhǎng)5.5%，超分析師預(yù)期。根據(jù)LSEG（倫敦證券交易所集團(tuán)）提供的數(shù)據(jù)，除了iPhone，其他業(yè)務(wù)板塊收入均未達(dá)分析師預(yù)期。

這當(dāng)中，來自于Mac的營(yíng)收為77.44億美元，同比增長(zhǎng)1.7%；iPad收入69.50億美元，同比增長(zhǎng)7.9%；可穿戴設(shè)備、家居與配件收入90.42億美元，同比下降3%；服務(wù)營(yíng)收為249.72億美元，同比增長(zhǎng)11.9%。

按照地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是唯一一個(gè)營(yíng)收同比下降的市場(chǎng)，本財(cái)季營(yíng)收為150.33億美元，不及分析師預(yù)期的158億美元，相較于上年同期的150.84億美元略有減少。

事實(shí)上，進(jìn)入2024財(cái)年以來，其他國(guó)家及地區(qū)銷售額已陸續(xù)回到增長(zhǎng)軌道，然而大中華區(qū)是個(gè)例外。但過去三個(gè)財(cái)季以來，這種同比下降幅度在明顯收窄，到第四財(cái)季，相關(guān)營(yíng)收已基本持平，有望在下一季度看到轉(zhuǎn)折性變化。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列在中國(guó)首發(fā)的前三周，銷量較2023年機(jī)型增長(zhǎng)了20%，而高端Pro和Pro Max機(jī)型的銷量與去年同類版本相比增長(zhǎng)了44%。不過，由于老款機(jī)型銷量下降以及與華為的競(jìng)爭(zhēng)加劇，iPhone在中國(guó)的整體銷量在三周內(nèi)同比下降了2%。

為了進(jìn)一步拉動(dòng)銷量，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等蘋果系列產(chǎn)品，在雙11期間均推出了不同程度的折扣力度。發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列也在其中，券后iPhone 16起售價(jià)為5499元、iPhone16 Pro Max起售價(jià)則降至9499元，接近第三方渠道價(jià)。消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。這也是新機(jī)發(fā)布以來官方渠道首次降價(jià)。

而在大中華區(qū)之外，蘋果本財(cái)季美洲部門營(yíng)收為416.64億美元，上年同期為401.15億美元；歐洲部門營(yíng)收為249.24億美元，上年同期為224.63億美元；日本部門營(yíng)收為59.26億美元，上年同期為55.05億美元；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為73.83億美元，上年同期為63.31億美元。

整個(gè)2024財(cái)年，蘋果公司營(yíng)收為3910.35億美元，與2023財(cái)年的3832.85億美元相比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為937.36億美元，相比2023財(cái)年的969.95億美元有所下降。

蘋果公司董事會(huì)宣布，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.25美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于11月14日向截至11月11日營(yíng)業(yè)時(shí)間結(jié)束的在冊(cè)股東發(fā)放。

此外，根據(jù)蘋果公司CFO盧卡?梅斯特里（Luca Maestri）在財(cái)報(bào)中提供的信息，第四財(cái)季，該公司的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)到近270億美元，從而使其有能力在這一財(cái)季向股東返還了超過290億美元的現(xiàn)金。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，蘋果公司表示，預(yù)計(jì)2025財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收將可實(shí)現(xiàn)“低到中位的個(gè)位數(shù)”增長(zhǎng)。