證券時(shí)報(bào)記者 江聃

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所日前發(fā)布的《中國(guó)品牌出海發(fā)展報(bào)告》指出，隨著全球化與數(shù)字化的深入發(fā)展，品牌出海的方式和渠道呈現(xiàn)社交化、電商化、數(shù)字化、精準(zhǔn)化的新趨勢(shì)新特點(diǎn)。

具體來(lái)看，一是社交媒體，短視頻平臺(tái)在全球范圍內(nèi)迅速普及，為品牌提供了極具潛力的傳播工具。社交媒體的特點(diǎn)在于它能夠通過(guò)短視頻、直播和圖文內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，特別是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，社交媒體營(yíng)銷展現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。品牌通過(guò)與本地網(wǎng)紅合作，可以快速融入當(dāng)?shù)匚幕岣咂放浦取?/p>

二是跨境電商已經(jīng)成為品牌出海的核心渠道之一。這些平臺(tái)，如亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站等為品牌提供了全面的基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括物流、支付、售后服務(wù)和流量引導(dǎo)，使品牌能夠更快速地進(jìn)入全球市場(chǎng)，降低了品牌進(jìn)入新市場(chǎng)的門檻。通過(guò)這些平臺(tái)，即使是中小型品牌也能夠以較低的投入直接面向海外消費(fèi)者。此外，平臺(tái)自帶的流量和信用背書，使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更有安全感，這對(duì)于新興品牌尤其重要。跨境電商平臺(tái)強(qiáng)大的本地化能力也為品牌提供了更多機(jī)會(huì)。

三是數(shù)據(jù)的深度應(yīng)用已經(jīng)成為品牌出海的另一大特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的分析，品牌可以更清晰地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、消費(fèi)行為以及文化偏好。基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，不僅能提高廣告的投放效率，還能幫助品牌更好地優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)策略。

四是新型的出海方式，如社交媒體營(yíng)銷、跨境電商、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷等，能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)觸達(dá)，且效果可衡量，核心在于通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放、與消費(fèi)者的直接互動(dòng)以及個(gè)性化服務(wù)，形成更有益的連接。

校對(duì)：楊舒欣