證券時報記者 秦燕玲

2025年電影春節(jié)檔票房破紀錄收官，三四線城市以超五成的票房占比再次為電影市場提供了增長引擎。綜合多家平臺數(shù)據(jù)看，自2023年以來，三四線城市連續(xù)三年撐起春節(jié)檔票房的半壁江山，顯示出下沉市場消費潛力的持續(xù)釋放。

近年來，無論商品消費還是服務消費，都繞不開對“下沉市場”的深度挖潛。一般而言，下沉市場是指與一二線城市相對的三四線城市及廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)消費市場。這片廣大區(qū)域之所以崛起為重要的消費增長極，與其持續(xù)擴大的消費群體規(guī)模，以及三四線城市居民近年來更穩(wěn)定的消費能力和更高的消費傾向密不可分。

此前有市場機構測算指出，2024年上半年，一二線城市居民人均可支配收入增速為4.75%，三四線城市居民收入增速則達5.77%，較同期全國居民人均可支配收入增速高0.37個百分點。此外，三四線城市居民杠桿率（住戶貸款余額/GDP）更低，對于衣、食、住等日常開銷的負擔更輕，更能在消費中“輕裝上陣”。

現(xiàn)今在一線城市工作的人群回到家鄉(xiāng)，因城鄉(xiāng)區(qū)隔而感受到的差異已不再如過往那樣顯著。比如，一線城市中便捷的社區(qū)團購服務，在縣域甚至部分臨近縣城的村鎮(zhèn)都不再鮮見；肯德基、星巴克等國際巨頭也早已在縣城布局。這是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，背后離不開基礎設施建設和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的支撐。例如，傳統(tǒng)基建層面，農(nóng)村投遞路線條數(shù)增加、路線長度延長，村級寄遞物流綜合服務站的不斷建設，真正打通了農(nóng)村寄遞服務的“最后一公里”，讓這些地區(qū)的消費更為便捷易得。

下沉市場的加速崛起，不僅是其自身消費潛力的全面釋放，更是政策部署、企業(yè)布局同向發(fā)力的結果。已有權威咨詢機構預測，到2030年，中國有66%的個人消費增量都將來自縣城，下沉市場的增長潛力值得期待。