當(dāng)《哪吒1》以50億元人民幣票房打破中國動漫電影天花板時，外界將其視為“國漫崛起”的象征；而續(xù)作《哪吒2》更是產(chǎn)生了現(xiàn)象級效應(yīng)，以超120億元的票房進(jìn)入全球票房影史榜前十?！赌倪?》的誕生標(biāo)志著中式美學(xué)經(jīng)濟(jì)從“現(xiàn)象級爆款”向“系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)模式”的進(jìn)化。在延續(xù)前作中式美學(xué)傳承基因的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化文化符號的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變與商業(yè)開發(fā)，通過視覺升級、敘事創(chuàng)新、商業(yè)生態(tài)拓展，將中式美學(xué)與經(jīng)濟(jì)價值的融合推向新高度。

細(xì)數(shù)《哪吒2》中帶有比較強烈的中式美學(xué)元素。其中以《山海經(jīng)》《淮南子》等典籍中的神獸、紋樣為主，結(jié)合現(xiàn)代賽博朋克元素，創(chuàng)造更具沖擊力的混搭美學(xué)，如哪吒的“風(fēng)火輪”化作離子推進(jìn)器，敖丙的龍鱗演變?yōu)槿⑼队埃@種“蒸汽朋克”（Steampunk）與中式美學(xué)結(jié)合，既保留了東方文化的精神內(nèi)核，又打破了不同文化審美的壁壘。還有畫面中對“山河社稷圖”場景的科技渲染，對玉虛宮建筑的神韻體現(xiàn)，以水墨渲染和3D技術(shù)結(jié)合，構(gòu)建出“寫意式”的東方美學(xué)世界與視覺奇觀，強化了其商業(yè)吸引力。

電影中東方哲學(xué)的表達(dá)更是讓中式美學(xué)得到了升華。敘事內(nèi)核的文化共鳴弱化宿命論，強化個人奮斗精神，將矛盾從個體命運拓展至“人”與“神（自然）”的關(guān)系，既呼應(yīng)傳統(tǒng)文化中“逆天改命”的俠義精神，又貼合當(dāng)代年輕人對自我認(rèn)同的需求。

《哪吒2》的成功不僅在于電影本身，更在于通過中式美學(xué)經(jīng)濟(jì)激活了跨領(lǐng)域的商業(yè)生態(tài)。首先，美學(xué)特效廳票價定價策略運用得當(dāng)。其次，美學(xué)IP商業(yè)化的良好運用，從奢侈品到快消品的商業(yè)全覆蓋，比如與周大福聯(lián)名的“乾坤圈”黃金吊墜到賽博朋克風(fēng)的國潮服飾以及各種聯(lián)名盲盒的推出。據(jù)了解，《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒在泡泡瑪特天貓旗艦店上的銷量已超過3萬件。很多文創(chuàng)企業(yè)通過各種相關(guān)IP授權(quán)合作，吃下這波紅利。最后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的高速發(fā)展?！赌倪?》的成功讓中國動畫得到了眾多資本青睞，看到了其商業(yè)潛力，從劇本創(chuàng)作、人物建模到特效制作、后期渲染等，在資本加持下更是加快與提升了各相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進(jìn)程和技術(shù)升級，推動了國產(chǎn)動畫向更精良的方向前行。

另外，電影中嵌入傳統(tǒng)非遺文化元素也是一大美學(xué)商業(yè)營銷的亮點。比如電影片頭哪吒出場的背景音樂是侗族大歌，天元鼎下沉?xí)r用的是源自草原藝術(shù)的呼麥，都是對非遺文化聽覺美學(xué)的宣傳，同時也促進(jìn)了相關(guān)文化旅游業(yè)的發(fā)展。這再次證明了傳統(tǒng)文化更需要創(chuàng)新呈現(xiàn)與技術(shù)賦能才能提高其潛在的經(jīng)濟(jì)屬性。

隨著AI生成、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)到文化輸入，使中式美學(xué)成為一種“跨文化語言”，進(jìn)一步突破了傳統(tǒng)文化媒介的限制，讓更多領(lǐng)域開辟新經(jīng)濟(jì)場景，成為全球文化消費市場的重要參與者。

《哪吒2》的中式美學(xué)經(jīng)濟(jì)運用，本質(zhì)上是通過文化符號的現(xiàn)代化解碼、技術(shù)工具的創(chuàng)造性應(yīng)用、商業(yè)模式的生態(tài)化整合。但這也是一場關(guān)于“現(xiàn)代傳統(tǒng)文化”的宏大敘事創(chuàng)新，是東方美學(xué)的宏偉藍(lán)圖展現(xiàn)，是文明博弈軟實力上的“重”武器。

當(dāng)哪吒的風(fēng)火輪掠過天際線時，一個遠(yuǎn)在東方的老者在數(shù)字時代向我們招手，這場“跨時空的美學(xué)”正被他以東方手筆書寫下恢弘篇章，或許也讓世界重新理解：何為中國，何以東方。

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