新華聯(lián)(000620)3月9日晚公告，公司和山東省壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“山東壽光蔬菜”）于近日簽署了《關(guān)于協(xié)同發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》（簡(jiǎn)稱“《框架協(xié)議》”），雙方就共同協(xié)同發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。

新華聯(lián)近年來(lái)重點(diǎn)推進(jìn)文旅主業(yè)發(fā)展，精做旅游生態(tài)圈，現(xiàn)已形成了文化旅游、規(guī)劃設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、酒店管理、物業(yè)服務(wù)、旅游服務(wù)、會(huì)議會(huì)展等多產(chǎn)業(yè)布局。新華聯(lián)在2024年半年報(bào)中表示，公司將持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)務(wù)。

本次新華聯(lián)與山東壽光蔬菜合作的總體思路是，依托壽光“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”的美譽(yù)及豐富的農(nóng)業(yè)資源，在新華聯(lián)的全力參與、推動(dòng)下，共同構(gòu)筑一批集游覽、住宿、餐飲、娛樂(lè)與文化體驗(yàn)于一體的綜合農(nóng)文旅項(xiàng)目，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的農(nóng)業(yè)主題公園、特色民宿和生態(tài)餐廳、親子采摘樂(lè)園、研學(xué)基地等，游客可親身體驗(yàn)從播種到收獲的全過(guò)程，感受傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的魅力。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，如機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等，讓游客在互動(dòng)體驗(yàn)中學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，共同助力鄉(xiāng)村全面振興事業(yè)。

具體來(lái)看，在農(nóng)文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)方面，雙方共同選址，在具有農(nóng)業(yè)特色和旅游發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，投資開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目。項(xiàng)目涵蓋但不限于農(nóng)業(yè)主題公園、生態(tài)農(nóng)莊、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)業(yè)科普教育基地等業(yè)態(tài)。新華聯(lián)負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游設(shè)施建設(shè)、旅游品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣，充分發(fā)揮其在文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升項(xiàng)目的旅游品質(zhì)和市場(chǎng)吸引力。山東壽光蔬菜利用自身在蔬菜種植、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，為項(xiàng)目提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)支持及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)策劃等服務(wù)，保障項(xiàng)目的農(nóng)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)支撐。

在農(nóng)業(yè)科技與文化旅游融合方面，山東壽光蔬菜將其先進(jìn)的蔬菜種植技術(shù)、農(nóng)業(yè)新品種展示、農(nóng)業(yè)智能化管理系統(tǒng)等引入合作項(xiàng)目，打造集科技展示、科普教育、觀光體驗(yàn)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技旅游產(chǎn)品。新華聯(lián)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，將農(nóng)耕文化、民俗文化等融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)文化演藝、民俗活動(dòng)、手工藝品制作等形式，豐富旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，提升游客的文化體驗(yàn)感。

在農(nóng)產(chǎn)品與旅游商品開(kāi)發(fā)方面，雙方共同研發(fā)以壽光蔬菜為特色的旅游商品，如蔬菜加工品、蔬菜文創(chuàng)產(chǎn)品等，拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。新華聯(lián)利用其旅游景區(qū)、酒店、旅行社等銷售渠道，推廣和銷售雙方合作開(kāi)發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品和旅游商品，山東壽光蔬菜負(fù)責(zé)保障產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性。

除此之外，雙方還將建立旅游客源互送機(jī)制，聯(lián)合開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng)，共同策劃宣傳推廣方案，并協(xié)力推動(dòng)相關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目。

新華聯(lián)表示，雙方秉持平等互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的原則，就共同協(xié)同發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，并建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。本次《框架協(xié)議》的簽署符合公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，該框架協(xié)議內(nèi)項(xiàng)目如能順利實(shí)施，將有利于發(fā)揮公司文旅運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，提升公司的品牌影響力，對(duì)公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。