山姆、開市客一些商品被代購(gòu)拿出來(lái)銷售，獲得不菲利潤(rùn)，為什么這些商家不漲價(jià)，將利潤(rùn)據(jù)為己有呢？

代購(gòu)能將商品加價(jià)售出，說(shuō)明市場(chǎng)接受溢價(jià)，說(shuō)明這些公司產(chǎn)品的品牌力很強(qiáng)，但這些利潤(rùn)被代購(gòu)據(jù)為己有。

代購(gòu)情況還有很多，從香港和海外代購(gòu)奶粉、化妝品，代購(gòu)某些衣物，以及將免稅店里的商品搬出來(lái)。

差價(jià)產(chǎn)生的原因是跨市場(chǎng)套利，比如免稅和不免稅、國(guó)內(nèi)和海外，產(chǎn)品定價(jià)有所不同。山姆、開市客雖然在國(guó)內(nèi)，但很多城市沒(méi)開，另外這些超市包裝比較大，普通消費(fèi)者希望能買到拆散成小包裝的商品。

代購(gòu)就像搬運(yùn)工，他們查遺補(bǔ)缺。商家無(wú)法吃到這部分利潤(rùn)，是因?yàn)樗麄兇?gòu)賺取的利潤(rùn)，不是他們的基本盤。比如山姆和開市客賺的是主要城市白領(lǐng)家庭的錢，而代購(gòu)則幫其將銷售范圍擴(kuò)展到中小城市。山姆、開市客定價(jià)需要考慮的是主流消費(fèi)人群，保持對(duì)這部分人群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

胖東來(lái)的商品被熱炒，有些商品擺上貨架就秒光，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的建議，胖東來(lái)可以通過(guò)漲價(jià)來(lái)平衡供需，但是胖東來(lái)的定位是平民消費(fèi)，日常輻射的是本城居民，只是因?yàn)槎桃曨l出現(xiàn)，代購(gòu)們將產(chǎn)品賣向了全國(guó)。胖東來(lái)需要保障的本地基本盤，不能背刺本地消費(fèi)者。

胖東來(lái)不可能通過(guò)漲價(jià)來(lái)解決問(wèn)題，只能通過(guò)打擊代購(gòu)來(lái)解決問(wèn)題，為此胖東來(lái)去年進(jìn)行了一系列變革，上馬了會(huì)員系統(tǒng)，對(duì)一些熱門商品實(shí)行限購(gòu)。目的是為了讓更多消費(fèi)者能直接購(gòu)買到。

有一些商品有社會(huì)保障屬性，比如過(guò)年時(shí)的火車票，火車票不漲價(jià)，很快就會(huì)賣光，搶一張車票很難，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為可以通過(guò)上漲平衡供需，其實(shí)就是讓出的起高價(jià)的消費(fèi)者購(gòu)買，收入低的消費(fèi)者放棄回家過(guò)年?；疖囅到y(tǒng)也將提高收入。如果這樣，那么低收入者返鄉(xiāng)將會(huì)非常艱難。多年來(lái)，春節(jié)時(shí)車票價(jià)格沒(méi)有上漲，就是為了照顧低收入者，這才更為公平。作為對(duì)比，飛機(jī)票的定價(jià)就很市場(chǎng)化，因?yàn)橘?gòu)買飛機(jī)票的群體本身比較富裕，可以價(jià)高者得之，不需要照顧中低收入者。

房地產(chǎn)也有一定的社會(huì)保障屬性，前些年房?jī)r(jià)高漲，政府進(jìn)行限價(jià)，如今看來(lái)，這種行為相當(dāng)于向市場(chǎng)投入了大量低價(jià)房，抑制了房?jī)r(jià)過(guò)快上漲，也讓房?jī)r(jià)下跌時(shí)，西方購(gòu)房者受損程度下降。房地產(chǎn)商雖然開發(fā)了房子，但并沒(méi)有資格根據(jù)市場(chǎng)情況定價(jià)。他們無(wú)法吃到市場(chǎng)價(jià)差，只能按照政府審定的價(jià)格銷售。

IPO是將股票從一級(jí)市場(chǎng)搬到二級(jí)市場(chǎng)，二級(jí)市場(chǎng)一般都會(huì)大漲，發(fā)行者要給投資者一點(diǎn)賺頭，將價(jià)格定的低一點(diǎn)，才是成功的發(fā)行。這是股票發(fā)行者對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行利益讓渡，這個(gè)讓渡是給普羅大眾。

投資者多年來(lái)都希望貴州茅臺(tái)能提高出場(chǎng)價(jià)，貴州茅臺(tái)提價(jià)一直非常謹(jǐn)慎，出廠價(jià)還不到零售真實(shí)價(jià)格的一半。如果貴州茅臺(tái)甩開經(jīng)銷商，就能將利潤(rùn)吃干榨凈。但貴州茅臺(tái)不能這么做，他們雖然有直銷，但一直小心翼翼。消費(fèi)者需要抽簽等各種方式才能獲得購(gòu)買機(jī)會(huì)。以目前價(jià)格出售，該公司已可獲得合理利潤(rùn)。一個(gè)價(jià)格體系形成，需要各方共同支撐，經(jīng)銷商是其中重要一環(huán)。

為了照顧更多普通人利益，一些有差價(jià)的商品通常會(huì)進(jìn)行限購(gòu)，包括大漲時(shí)期的房屋、胖東來(lái)的自營(yíng)商品、春運(yùn)時(shí)期的火車票以及IPO發(fā)行，限購(gòu)?fù)ǔ?huì)采用跟身份證綁定的方式，憑借運(yùn)氣而不是財(cái)力購(gòu)買。 

校對(duì)：王朝全