3月26日晚間，北鼎股份（300824.SZ）發(fā)布2024年度報告。年報顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入7.54億元，同比增長13.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6951萬元，同比略降2.59%。面對宏觀經(jīng)濟(jì)波動與消費(fèi)市場調(diào)整，公司持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略優(yōu)化，聚焦產(chǎn)品與服務(wù)迭代升級，交出一份穩(wěn)健的年度“成績單”。

值得關(guān)注的是，北鼎股份第四季度單季凈利潤同比增61.20%，展現(xiàn)出極強(qiáng)的季末盈利修復(fù)能力。在消費(fèi)市場整體復(fù)蘇疊加“以舊換新”等政策激勵下，公司年末銷售旺季運(yùn)營效率提升明顯，加之新品效應(yīng)與渠道協(xié)同發(fā)力，推動營收與利潤雙重提振，也為來年業(yè)務(wù)推進(jìn)奠定良好基礎(chǔ)。

自主品牌穩(wěn)步增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化成效顯現(xiàn)

2024年，“北鼎 BUYDEEM”自主品牌業(yè)務(wù)依舊是公司營收主引擎，全年實現(xiàn)收入5.87億元，同比增長11.02%，占總營收比重達(dá)77.84%。其中，電器類產(chǎn)品貢獻(xiàn)超七成自主品牌收入，蒸燉鍋、養(yǎng)生壺和多功能小電器銷售表現(xiàn)穩(wěn)健。尤其是“其他電器類產(chǎn)品”收入同比大增68%，顯示新品類拓展取得積極進(jìn)展。

在研發(fā)方面，2024年公司研發(fā)投入3877萬元，占營業(yè)收入比重為5.14%，主要用于新產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)優(yōu)化。截至2024年末，公司累計擁有境內(nèi)外專利267項，多個產(chǎn)品獲得iF設(shè)計獎、紅點(diǎn)獎等國際工業(yè)設(shè)計獎項，產(chǎn)品創(chuàng)新力與美學(xué)表達(dá)能力持續(xù)領(lǐng)先。

公司在年內(nèi)持續(xù)推出多款新品，如多功能凈飲機(jī)、IH分體電飯煲、TK65旅行電水壺等，覆蓋養(yǎng)生、烹飪、飲水等多場景應(yīng)用，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者日益多元化的生活方式需求。同時，在用品、食材類目上亦有所突破，如推出刺梨茉莉玫瑰茶、陳皮姜炒米等，推動品牌向“生活方式”平臺邁進(jìn)。

海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)翻番，全球化戰(zhàn)略提速

報告期內(nèi)，北鼎自主品牌海外收入同比增長95.49%，達(dá)到6384萬元，占自主品牌收入比重上升至10.88%。公司持續(xù)深化北美、歐洲、日本等核心市場布局，繼續(xù)完善海外市場組織體系，為全球擴(kuò)張?zhí)峁┲巍?/p>

得益于對海外電商平臺運(yùn)營經(jīng)驗的積累，公司在亞馬遜等平臺的品牌認(rèn)知度穩(wěn)步提升，部分明星單品已進(jìn)入當(dāng)?shù)赜脩羧粘ＯM(fèi)清單。隨著本地化產(chǎn)品策略的逐步推進(jìn)，海外業(yè)務(wù)有望成為北鼎第二增長曲線的重要支點(diǎn)。

線下體驗店逆勢擴(kuò)張，全渠道矩陣效應(yīng)顯現(xiàn)

在國內(nèi)市場，公司大力推進(jìn)線下渠道重塑。2024年新增線下體驗門店17家，新增覆蓋上海、天津、貴陽、西安、蘇州等城市，全年線下直銷收入達(dá)5545萬元，同比增長40.96%，在國內(nèi)自主品牌收入中的占比提升至10.61%。

此外，公司通過強(qiáng)化京東、抖音、北鼎商城等線上平臺運(yùn)營，并整合微信、小紅書等社交傳播渠道，構(gòu)建出線上線下融合、觸點(diǎn)多元的全渠道體系，為用戶提供更豐富的消費(fèi)體驗和服務(wù)內(nèi)容。公司2024年線上直銷交易額近3.2億元，人均消費(fèi)金額達(dá)538元，用戶黏性持續(xù)增強(qiáng)。

堅持長期主義，構(gòu)建全球生活方式品牌

展望2025年，北鼎股份表示，將圍繞“產(chǎn)品更豐富、服務(wù)更貼心、市場更廣闊、運(yùn)營更高效”的四大戰(zhàn)略主軸持續(xù)發(fā)力。一方面，公司將在電飯煲、凈飲機(jī)、旅行壺等新品類持續(xù)深化，提升用戶場景覆蓋力；另一方面，將加快出海步伐，拓展海外直銷渠道與本地化運(yùn)營能力。

同時，公司也在不斷探索數(shù)字化營銷工具與社群運(yùn)營新形式，以加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度連接。在品牌主張上，北鼎股份將繼續(xù)以“實用生活美學(xué)”為核心價值，構(gòu)建“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”的復(fù)合型生活方式平臺，穩(wěn)步向全球消費(fèi)品企業(yè)邁進(jìn)。（文穗）

校對：楊立林