你有多久沒掏出實體信用卡去刷POS機了？有多久沒關心那些換不了啥，過期又可惜的信用卡積分了？是否因為額度不符預期，漏還款，主動打客服電話注銷了幾張信用卡？又或者是否因為18個月沒有交易，信用卡被動注銷？截至2024年末，我國信用卡和借貸合一卡的用發(fā)卡量降至7.27億張，較2022年高峰時期減少8000萬張，連續(xù)九個季度下滑。作為用卡的主力軍，80后、90后見證了信用卡行業(yè)從“跑馬圈地”到“精耕細作”的轉(zhuǎn)型陣痛，背后可能更折射出消費生態(tài)與金融監(jiān)管環(huán)境的深刻變革，值得思考。

發(fā)卡量斷崖式下跌，監(jiān)管政策收緊應該是首要因素。2022年《關于進一步促進信用卡業(yè)務規(guī)范健康發(fā)展的通知》要求銀行清理“睡眠卡”，限制過度授信，直接導致數(shù)千萬張無效卡退出市場。而互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊之下，信用卡使用場景的變遷，是一個不可忽視的時代大背景。微信支付、支付寶掃碼等移動支付工具憑借便捷性滲透到線上線下各類場景，而信用卡支付仍受實體卡限制，部分小商戶甚至不支持使用。雖然這些線上支付往往還是需要綁定一張借記卡或者貸記卡（即信用卡），但不可避免地會對信用卡申卡、用卡習慣和頻次產(chǎn)生影響。而年輕消費者更傾向使用微信微粒貸、螞蟻花唄、京東白條等互聯(lián)網(wǎng)信貸產(chǎn)品，其靈活的分期方式和低門檻申請流程進一步分流了信用卡用戶，與這些借錢給年輕人的APP相比，信用卡的各種“規(guī)矩”又顯得太傳統(tǒng)。

此外，在一些民間“擼卡大神”和“羊毛黨”看來，信用卡的“羊毛”也越來越難薅。近年來多家銀行大幅削減高端信用卡權益，如機場貴賓廳服務從無限次改為每年僅1—2次，積分兌換規(guī)則趨嚴，部分高端卡甚至取消了一些以往的核心服務。這直接導致用戶活躍度降低，部分持卡人選擇注銷信用卡。權益調(diào)整的背后可能是發(fā)卡行運營成本與收益失衡的困境，信用卡業(yè)務涉及發(fā)卡營銷、客戶服務、風險管控等多環(huán)節(jié)，粗放式擴張時期積累的低活躍度用戶難以覆蓋成本，削減權益是發(fā)卡行成本壓力下的生存抉擇。但在用卡人，尤其是沖著權益來的客戶來說，“分手”已是必然。

信用卡的不良率攀升則進一步加劇了發(fā)卡行的壓力，發(fā)卡行過去“跑馬圈地”過度授信埋下的風險開始顯現(xiàn)。部分用戶因多頭借貸、過度消費陷入債務危機，進一步推高逾期率。2024年信用卡逾期半年未償信貸總額達1239.64億元，同比增長26.31%，部分區(qū)域性銀行不良率超4%。所以，為控制風險，部分銀行不得不提高發(fā)卡門檻，收縮業(yè)務規(guī)模，形成“發(fā)卡收緊—用戶活躍度下降—風險累積”的負循環(huán)。不過，雖然部分持卡人因償債能力減弱而違約，但另一方面，新一代消費者更注重財務健康，“量入為出”理念取代了超前消費習慣，主動降低信用卡持有量以規(guī)避債務風險，信貸需求下降未嘗不是一種合理的消費觀念轉(zhuǎn)型。

即便凜冬已至，不少發(fā)卡行正通過多重策略尋求破局。這當中數(shù)字化轉(zhuǎn)型與場景融合成為關鍵，有大行關閉多地信用卡分中心，將業(yè)務整合至數(shù)字化平臺，通過智能營銷提升用戶活躍度。其次，服務分層與高凈值客戶聚焦，提升單客價值成為趨勢。此外，風險管控精細化與生態(tài)融合（嵌入電商、出行等高頻場景以提升黏性）亦被提上日程。盡管短期內(nèi)信用卡市場難復往日輝煌，但其作為連接消費場景、積累用戶數(shù)據(jù)的核心載體的戰(zhàn)略地位尚未被動搖。唯有從“信貸工具”轉(zhuǎn)向“用戶價值深耕”，給客戶帶來更高效、更安全的支付與金融服務體驗，方有迎來“又一春”的可能，畢竟，金融業(yè)的本質(zhì)還是服務業(yè)。

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