4月11日晚，桂林旅游（000978.SZ）發(fā)布2024年年度報告。報告期內(nèi)，受游客接待量變化、投資收益變動、計提信用減值和資產(chǎn)減值等因素影響，公司凈利潤出現(xiàn)虧損，其中減值損失占比超過70%，低效、不良資產(chǎn)盤活處置工作有序進(jìn)行。

面對客觀環(huán)境變化，桂林旅游提出要甩包袱、保存量、擴(kuò)增量，推動公司可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。公司實施“一核一優(yōu)兩翼三擴(kuò)”戰(zhàn)略，以強(qiáng)化文旅主業(yè)為核心，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)為驅(qū)動，以數(shù)智科技賦能和資本運作助力，擴(kuò)大新項目投資、拓展新業(yè)態(tài)和全品牌輸出。重點發(fā)展康養(yǎng)休閑旅居、教育研學(xué)、AI文旅、低空經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)媒體營銷及品牌塑造，全力推動桂林成為世界級旅游城市。

新興業(yè)態(tài)催生增長新動能，數(shù)字賦能智慧旅游生態(tài)

近年來，旅游市場逐步向多元化發(fā)展，“文旅+”與各產(chǎn)業(yè)融合，催生出行業(yè)增長的新動能。隨著人們對健康養(yǎng)生的關(guān)注度不斷提高，中國康養(yǎng)市場規(guī)模在2023年已超過8萬億，預(yù)計2025年規(guī)模達(dá)到9.5萬億，2030年將近15萬億，康養(yǎng)旅游市場發(fā)展空間廣闊。桂林旅游積極把握“文旅+康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)帶來的機(jī)遇，倚靠溫泉、山水等自然資源，積極發(fā)展康養(yǎng)休閑旅居，打造集休閑、養(yǎng)生、度假于一體的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，滿足游客對健康生活的追求。同時，公司大力推動教育研學(xué)、AI文旅、低空經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，通過與科技、文化等領(lǐng)域的深度融合，為游客帶來全新的旅游體驗，豐富公司的旅游產(chǎn)品體系，提升市場競爭力。

與此同時，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為旅游行業(yè)帶來了新的變革，桂林旅游積極擁抱這一趨勢，以數(shù)字賦能推動智慧旅游的發(fā)展。近期，人民網(wǎng)與桂林市人民政府達(dá)成“AI桂林”人工智能戰(zhàn)略合作，桂林旅游作為當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)積極部署，用AI賦能全域文旅新生態(tài)。公司將通過大數(shù)據(jù)分析游客需求，精準(zhǔn)定制旅游線路和產(chǎn)品，為游客提供個性化的旅游體驗；借助人民網(wǎng)“AI之眼”智能硬件、“智能導(dǎo)游”等技術(shù)手段，提高運營效率和服務(wù)質(zhì)量；整合本地文旅資源，構(gòu)建智慧旅游生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，提升桂林文旅品牌價值。

在市場營銷方面，公司不斷創(chuàng)新營銷策略，構(gòu)建多渠道立體化新媒體矩陣，通過新媒體營銷為線下旅游引流，提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時，公司積極與五糧液、新東方文旅等跨界頭部企業(yè)開展合作，聯(lián)合打造特色文旅產(chǎn)品和服務(wù)，共同推廣桂林旅游品牌，為游客提供更加多樣化的旅游選擇，進(jìn)一步增強(qiáng)桂林作為旅游目的地的吸引力和競爭力。

文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)消費活力，打造桂林世界級旅游城市

在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，國家將提振消費視為擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵之舉。《提振消費專項行動方案》指出，要“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景”，而文旅行業(yè)在其中占據(jù)了重要位置，有望迎來新的增長機(jī)遇，充分釋放文旅消費活力。

桂林地區(qū)得天獨厚的旅游資源和歷史文化底蘊(yùn)，是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展的有力支撐。桂林旅游擁有豐富的核心旅游資源，涵蓋兩江四湖景區(qū)、銀子巖景區(qū)、龍勝溫泉景區(qū)等多個知名景區(qū)，獨特的自然景觀和文化內(nèi)涵，成為吸引游客的重要名片。此外，公司擁有高端酒店、星級游船、旅游客運車輛等資源，形成了涵蓋吃、住、行、游的完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在桂林地區(qū)旅游市場穩(wěn)居龍頭地位。

隨著《桂林世界級旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》獲國務(wù)院批復(fù)，“打造桂林世界級旅游城市”上升為國家戰(zhàn)略，公司迎來了加速發(fā)展的窗口期和機(jī)遇期。公司緊跟政策共同推動規(guī)劃落地，對標(biāo)規(guī)劃提出的“四大名城”發(fā)展定位，以項目打造促外延式擴(kuò)張，提升城市核心區(qū)品質(zhì)。一方面，公司重點策劃利用核心區(qū)“水陸空”旅游資源、游客動線和產(chǎn)品內(nèi)容，打造桂林夜經(jīng)濟(jì)新品牌；另一方面，公司加快推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游資源上市融資，繼續(xù)在漓江東岸、市區(qū)至陽朔漓江段、陽朔縣域、興坪古鎮(zhèn)、龍勝縣域等地尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，積極向各級黨委政府、各主管部門爭取政策，爭取“一企一策”，借助資本市場的融資優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大公司版圖和市場影響力。

展望2025年，桂林旅游將加速推進(jìn)不良資產(chǎn)處置，優(yōu)化資源配置，提升資產(chǎn)運營效率，同時聚焦核心業(yè)務(wù)，強(qiáng)化內(nèi)生增長動力，通過精細(xì)化管理和創(chuàng)新服務(wù)，提升資產(chǎn)質(zhì)量和盈利能力。此外，公司將積極拓展新項目，通過外延式擴(kuò)張開辟新的增長空間。在推動自身發(fā)展的同時，桂林旅游將充分發(fā)揮行業(yè)龍頭的引領(lǐng)作用，助力桂林向世界級旅游城市邁進(jìn)，為桂林旅游品牌的國際化推廣注入新動力，進(jìn)一步釋放旅游經(jīng)濟(jì)活力，加速將文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，推動國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。