第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱(chēng)“消博會(huì)”）圍繞消費(fèi)主題舉辦了一系列活動(dòng)。其中，在全球新品發(fā)布會(huì)上，來(lái)自中國(guó)、英國(guó)、瑞士、法國(guó)、新加坡等國(guó)家的40個(gè)品牌，集中發(fā)布及展示了近百件系列產(chǎn)品和最新單品。

從“首發(fā)”“首秀”到“首店”，消博會(huì)已成為串聯(lián)首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈的紐帶。越來(lái)越多海外品牌將消博會(huì)作為起點(diǎn)，逐步擴(kuò)展、深耕中國(guó)市場(chǎng)，與開(kāi)放的中國(guó)“雙向奔赴”。

現(xiàn)場(chǎng)氛圍“新”意十足

從融合環(huán)保理念的陶瓷保溫杯、搭配多模態(tài)AI大模型等技術(shù)的AR眼鏡，到高端汽車(chē)、經(jīng)典鐘表、光學(xué)產(chǎn)品……在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海證券報(bào)記者看到，一批消費(fèi)品企業(yè)將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為滿(mǎn)足千家萬(wàn)戶(hù)美好生活需要的消費(fèi)品。

“環(huán)保理念愈發(fā)受到消費(fèi)者關(guān)注，不少年輕白領(lǐng)習(xí)慣自帶咖啡杯，我們也開(kāi)發(fā)了保溫杯系列?！庇?guó)生活方式品牌Wedgwood（威基伍德）發(fā)布了品牌首款保溫杯系列新品。該品牌的公關(guān)負(fù)責(zé)人董伊舟表示，威基伍德進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年來(lái)，不斷發(fā)掘消費(fèi)機(jī)遇、解決消費(fèi)痛點(diǎn)，未來(lái)將持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品，滿(mǎn)足更多中國(guó)消費(fèi)者的需求。

瑞士展團(tuán)的4個(gè)品牌進(jìn)行了新品首發(fā)，涉及護(hù)膚品、鐘表、凈飲機(jī)等類(lèi)別。在瑞士貿(mào)易與投資署中國(guó)和大洋洲及國(guó)際化高級(jí)顧問(wèn)丹尼爾·邦特看來(lái)，中國(guó)是世界上最大的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，為企業(yè)提供了大量機(jī)會(huì)。海南自由貿(mào)易港則為瑞士企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟了更便捷的渠道。

新加坡的高端按摩椅品牌OSIM（傲勝）每屆消博會(huì)必到。今年，傲勝在消博會(huì)全球首發(fā)“uDiva SOFA沙發(fā)天后”新顏色。傲勝（中國(guó)）品牌副總監(jiān)楊春麗表示，公司一方面通過(guò)“首發(fā)首秀”展示研發(fā)成果；另一方面通過(guò)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展位與觀眾的互動(dòng)，獲取第一手消費(fèi)需求與使用體驗(yàn)反饋，為品牌本土化布局提供參考。

中國(guó)科技企業(yè)通過(guò)首發(fā)新品展現(xiàn)了新興技術(shù)對(duì)消費(fèi)生活的賦能。杭州靈伴科技有限公司發(fā)布了可實(shí)現(xiàn)AI轉(zhuǎn)譯、AI實(shí)時(shí)導(dǎo)航的“AI+AR一體式眼鏡”Rokid Glasses。“希望每年都能給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)?！惫靖呒?jí)副總裁宓群說(shuō)。

借力消博探尋商機(jī)

不少海外品牌、企業(yè)將消博會(huì)“首發(fā)”“首秀”的平臺(tái)，作為其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的起點(diǎn)。

被中國(guó)美妝品牌集團(tuán)USHOPAL全資收購(gòu)的法國(guó)美妝護(hù)理品牌PAYOT（柏姿）今年首次參加消博會(huì)，并以“時(shí)光芭蕾”為主題，參加新品發(fā)布會(huì)。

柏姿中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張琛熹表示，今年公司將通過(guò)免稅店、電商平臺(tái)旗艦店等渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，并開(kāi)設(shè)5到8家線下體驗(yàn)中心。

英國(guó)展團(tuán)攜化妝品品牌Bloom and Blossom（本安貝）、生物科技公司BHM（伯明翰生物）等在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)了系列新品。在英國(guó)駐華大使吳若蘭看來(lái)，消博會(huì)是一個(gè)非常好的平臺(tái)，為更多英國(guó)中小企業(yè)提供了好機(jī)會(huì)。

伯明翰生物展出了包括鼻腔噴霧劑在內(nèi)的多項(xiàng)無(wú)藥預(yù)防性健康技術(shù)，宣告公司正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·許表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)無(wú)藥物、科學(xué)驗(yàn)證的健康解決方案有較強(qiáng)需求，這與公司的產(chǎn)品創(chuàng)新理念高度契合，“消博會(huì)為公司探索中國(guó)市場(chǎng)、建立本土合作關(guān)系提供了重要平臺(tái)”。

深挖首發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力

消博會(huì)期間，一批國(guó)內(nèi)外企業(yè)已將視線從“消博會(huì)展臺(tái)”投向更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

4月15日，箱包品牌Eurcase旗下多款新品亮相消博會(huì)。“我們這次特意帶來(lái)了未上市產(chǎn)品?！痹撈放七\(yùn)營(yíng)總監(jiān)瞿明透露，Eurcase計(jì)劃今年底或明年在?？陂_(kāi)設(shè)首店。

消博會(huì)首日，全聚德集團(tuán)攜手王府井集團(tuán)宣布，全聚德海南首家直營(yíng)門(mén)店將進(jìn)駐位于?？诘耐醺◤V場(chǎng)?！叭ツ晡疫€是作為觀眾參觀消博會(huì)，今年參與其中，心情很不一樣?！敝袊?guó)全聚德（集團(tuán)）股份有限公司董事、總經(jīng)理周延龍表示，海南充滿(mǎn)活力和魅力，自貿(mào)港優(yōu)惠政策的逐步落地，讓更多企業(yè)從中看到廣闊商機(jī)。

同日，華熙生物帶來(lái)的潤(rùn)百顏品牌產(chǎn)品僅1小時(shí)便售罄?！皬膮⑴c首屆消博會(huì)開(kāi)始，我們就堅(jiān)信中國(guó)的消費(fèi)品會(huì)越來(lái)越好?！比A熙生物再生醫(yī)學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理丁可介紹，今年公司在消博會(huì)首發(fā)3款新品。

除了在消博會(huì)“首發(fā)”“首秀”，華熙生物還在海南投資建設(shè)了華熙生物（海南）科技產(chǎn)業(yè)園?！斑@個(gè)產(chǎn)業(yè)園肩負(fù)著華熙生物國(guó)際化的使命，落地了省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，目前已實(shí)現(xiàn)從研發(fā)端到產(chǎn)業(yè)端的商業(yè)轉(zhuǎn)化。”丁可說(shuō)。

以“首發(fā)”“首秀”“首展”為抓手，越來(lái)越多企業(yè)和品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)業(yè)布局等維度深耕細(xì)作，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。