去大理賞花、逛集市；去青島趕海、看日落；去重慶榮昌吃鹵鵝、游古鎮(zhèn)……今年“五一”假期，居民旅游熱情高漲，不少年輕人“跟著演出去旅行”，國潮游、跨境游等多業(yè)態(tài)受青睞，各地推出豐富多彩的文旅活動，推動文旅融合和科技賦能，假期文旅消費活力十足。

新業(yè)態(tài)人市兩旺

“音樂節(jié)相對而言好買票，性價比也高，一場音樂節(jié)可以看到很多個喜歡的樂隊?！北本┦忻窭钕壬?025年北京超級草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場告訴上海證券報記者。據(jù)主辦方介紹，音樂節(jié)3天共有約7萬人到場，帶動了市集、餐飲等消費。

不止北京，這個“五一”假期，“跟著演出去旅行”在多地持續(xù)火爆。演唱會和音樂節(jié)輪番開唱，南昌王心凌演唱會、?？跁r代少年團(tuán)演唱會、敦煌鳴沙山萬人星空演唱會及滁州葫蘆果音樂節(jié)等均帶動了當(dāng)?shù)氐某鲂?、酒店等消費。

從去哪兒大數(shù)據(jù)來看，“五一”假期，時代少年團(tuán)演唱會帶動?？诰频觐A(yù)訂量同比增長了3.4倍。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，葫蘆果音樂節(jié)帶動滁州民宿預(yù)訂量同比增長約八成，鳴沙山萬人星空演唱會帶動敦煌民宿預(yù)訂量同比增長超六成。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬告訴記者，據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7元到8元的綜合消費，文旅新業(yè)態(tài)消費拉動力很強(qiáng)，當(dāng)前很多二、三線城市加入了“文藝演出+旅游”的陣營。

今年“五一”假期，除了旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等各類產(chǎn)品廣受歡迎外，非遺體驗、文博展覽、國潮活動等新業(yè)態(tài)也吸引了大量游客。北京鳳凰嶺景區(qū)市場服務(wù)部負(fù)責(zé)人劉崢告訴記者，“五一”假期，鳳凰嶺推出了非遺游園會、科技互動項目和文創(chuàng)市集等活動，吸引了年輕客群，日客流量同比增長約20%。未來，景區(qū)將增加沉浸式體驗和IP開發(fā)，持續(xù)吸引游客。

跨境游人氣高漲

“五一”假期，“拼假”游客增多，出境游火熱。同時，隨著簽證、支付等便利化政策紅利釋放，入境游也實現(xiàn)較快增長。

出境游方面，飛豬報告顯示，冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量均較去年增長超170%。途牛報告顯示，香港、澳門出游熱度保持領(lǐng)先，日本、泰國、馬爾代夫、越南、柬埔寨等也是熱門選擇。

近期，便利外國游客入境中國旅游相關(guān)支付、簽證等方面的舉措接連出臺，入境旅游市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游訂單量同比增長約130%，上海、深圳、廣州、北京等城市“躋身”熱門目的地榜單。

除了一線城市，外國游客開始深入探索更多其他城市。從去哪兒平臺上使用護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)酒店的情況看，“五一”期間，珠海外籍旅客預(yù)訂酒店量同比增長約七成，青島增長約六成，武漢增長約五成；蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入入境游前20名城市榜單。

入境游還帶動了購物消費。北京SKP財務(wù)總監(jiān)王璐告訴記者：“‘五一’期間，我們在北京SKP商場服務(wù)了更多來自境外的旅客。‘即買即退’把退稅的環(huán)節(jié)提前，境外旅客在現(xiàn)場就能拿到退稅款，方便旅客進(jìn)行‘二次消費’，消費潛力進(jìn)一步釋放?！?/p>

假日消費活力十足

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。多家在線旅游平臺發(fā)布的報告顯示，今年“五一”假期的出游人次、人均消費金額均超過去年同期。同程旅行的報告顯示，今年“五一”假期國內(nèi)旅游市場的熱度或創(chuàng)歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結(jié)束后的首個周末。

為了進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費，多地景區(qū)在五一假期延長了開放時間，增加了夜場活動。如湖南博物院在“五一”假期期間，每天延長開放時間至晚上8點，每日增加預(yù)約名額5000人。秦始皇帝陵博物院景區(qū)開放夜場，每天增加1.5萬張門票。

不少地方抓住假日消費熱潮，推出惠民政策。如江西九江推出優(yōu)惠政策54項，包括廬山“護(hù)士節(jié)”門票優(yōu)惠，廬山西海、南山景區(qū)“三免”措施優(yōu)惠和蛇年屬相游客免門票等。江蘇無錫梁溪區(qū)清名橋歷史文化街區(qū)發(fā)放包含近50家商戶參與的250萬元文旅通用優(yōu)惠券，范圍涵蓋文化、商業(yè)、體育、旅游四大領(lǐng)域，包括免費景點門票、春季文旅抵扣券、滴滴專屬出行券等福利。

節(jié)日假期是激活消費、拉動內(nèi)需的重要節(jié)點，假日消費也是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”假期的文旅市場呈現(xiàn)全面增長、多點開花的火爆態(tài)勢，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗、國潮打卡等活動在促進(jìn)假日消費方面發(fā)揮了“乘數(shù)效應(yīng)”。當(dāng)前，“文旅+”場景大量涌現(xiàn)，進(jìn)一步延長了文旅消費鏈條，點燃了假日消費活力。