中國黃金協(xié)會10月28日公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國黃金產(chǎn)量268.068噸，同比減產(chǎn)3.18噸。同時，受黃金價格持續(xù)攀升影響，國內(nèi)黃金投資市場保持較高活躍度；消費市場則呈現(xiàn)分化趨勢，黃金首飾消費下降，而金幣及金條消費提升明顯。

企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)布局

今年以來，受地緣政治等因素影響，黃金價格持續(xù)上漲，不斷刷新歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，9月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤價為2629.95美元/盎司，較年初上漲26.75%；前三季度均價為2295.75美元/盎司，較上年同期上漲18.92%。

在金價持續(xù)上漲的同時，國內(nèi)黃金產(chǎn)量總體平穩(wěn)。中國黃金協(xié)會披露的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為268.068噸，與2023年同期相比減產(chǎn)3.180噸，同比下降1.17%。其中，黃金礦產(chǎn)金完成209.710噸，有色副產(chǎn)金完成58.358噸。

“前三季度，我國黃金生產(chǎn)企業(yè)抓住金價較高的有利時機，優(yōu)化生產(chǎn)布局，持續(xù)提高資源利用效率。由于我國黃金礦業(yè)正處于新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)換時期，黃金產(chǎn)量并未如期增長。老礦山易開采資源逐漸減少，海域金礦、紗嶺金礦等新建大型礦山尚未形成生產(chǎn)能力。”中國黃金協(xié)會表示，從長遠(yuǎn)發(fā)展看，黃金產(chǎn)量雖暫時性回落，但未來前景可期。

受金價高企影響，國內(nèi)黃金投資市場呈現(xiàn)火熱局面。中國黃金協(xié)會披露，前三季度，上海黃金交易所全部黃金品種累計成交量同比增長47.49%，成交額同比增長80.23%；上海期貨交易所全部黃金品種累計成交量同比增長40.49%，成交額同比增長62.89%。受金價上漲預(yù)期提振，前三季度國內(nèi)黃金ETF持有量上升至91.39噸，較2023年底增加29.93噸，增幅為48.69%。

線上線下協(xié)同發(fā)展

較高的價格對黃金消費產(chǎn)生了一定的抑制作用。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國黃金消費量741.732噸，同比下降11.18%。同時，黃金消費呈分化趨勢。如黃金首飾消費400.038噸，同比下降27.53%；金條及金幣消費282.721噸，同比增長27.14%。

中國黃金協(xié)會認(rèn)為，在金價持續(xù)高位波動的情況下，實物黃金消費有所回落，但溢價相對較低的金條及金幣消費仍保持較大幅度增長。直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動小克重黃金首飾消費增長。

在此背景下，相關(guān)公司紛紛加大力度布局直播帶貨等領(lǐng)域，不少公司已取得成效。例如，老鳳祥日前在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，公司積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播、會員商城、達(dá)人探店等新型銷售方式，吸引不同層級客戶群體。

“從上半年的情況看，公司線上傳統(tǒng)平臺店鋪銷售規(guī)模穩(wěn)步增長，直播渠道銷量增幅較為明顯。上半年，電商子公司實現(xiàn)營業(yè)收入22.99億元，同比增長49.99%?！辈税俟煞菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司聚焦黃金珠寶零售主業(yè)，實時關(guān)注市場動態(tài)和消費需求情況。

“九零后、零零后逐漸成為主力消費客群?！陛腿A珠寶表示，針對這一變化，公司快速布局新媒體營銷，積極通過直播帶貨等形式引流。

潮宏基表示，公司通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和定價策略，推動核心品類銷售增長；同時，持續(xù)深耕各個直播平臺，提升直播效率和銷售轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。