10月29日晚間，海信視像披露2024年三季報。報告顯示，海信視像前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入406.5億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤13.10億元。其中第三季度，海信視像實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入141.18億元，歸母凈利潤4.76億元，分別環(huán)比增長18.91%和29.69%，同時，三季度經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量環(huán)比增長100.37%，體現(xiàn)了良好的經(jīng)營質(zhì)量。

市場方面，海信視像在鞏固多年來中國內(nèi)地彩電市場第一的基礎(chǔ)上，今年第三季度繼續(xù)提升市場份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，第三季度中國內(nèi)地市場，海信系電視銷售額占有率27.12%，環(huán)比增長1.17個百分點。

在全球顯示產(chǎn)業(yè)向高端化、AI化發(fā)展的趨勢下，海信視像堅持全球化發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌升級、高端化和大屏化升級，提升了全球品牌影響力，改善了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出穩(wěn)健、向好的發(fā)展勢頭。日前，海信正式提出了“建設(shè)世界一流企業(yè)、成就世界一流品牌”的全新發(fā)展目標(biāo)，作為集團(tuán)智慧生活產(chǎn)業(yè)集群的核心板塊，海信視像作為全球智慧顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，通過技術(shù)引領(lǐng)和全球化戰(zhàn)略推進(jìn)，正在朝著“世界一流”的目標(biāo)邁進(jìn)。

高端大屏市場顯優(yōu)勢

作為國內(nèi)唯一在高端LCD、激光顯示和LED三大互補(bǔ)性技術(shù)全方位布局的企業(yè)，海信視像技術(shù)的領(lǐng)先性和全面性為公司跨越周期形成了巨大的支撐。在全球顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化驅(qū)動增長的階段，海信視像抓住百英寸大屏、高端化以及新型顯示技術(shù)加速迭代的趨勢，聚焦百英寸大屏、激光電視、Mini LED等主流航道，牢牢占據(jù)百英寸大屏、激光電視全球第一的領(lǐng)先位置，并依托AI領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，全面提升智慧顯示終端的產(chǎn)品競爭力。

2024年1—9月份，海信系電視在日本、德國、意大利、英國、法國、西班牙等20個國家或地區(qū)100英寸及以上產(chǎn)品銷售量占有率位居行業(yè)第一，夯實了海信“百英寸電視世界第一”的市場地位。

在Mini LED領(lǐng)域，海信視像以優(yōu)異的產(chǎn)品表現(xiàn)快速搶占份額。報告期內(nèi)，海信系電視Mini LED產(chǎn)品全球銷售額同比增長101.55%；在中國內(nèi)地市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，海信系電視在Mini LED市場銷售額占有率33.34%，高居行業(yè)第一。

在激光顯示領(lǐng)域，海信視像不斷拓展應(yīng)用場景，報告期內(nèi)，中國內(nèi)地市場，海信100英寸及以上的大屏激光電視銷售量同比增長24.37%。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，在中國內(nèi)地市場，線上4K激光投影市場銷售額占有率21.97%，位居行業(yè)TOP3；在5000元+的線上投影市場銷售額占有率27.98%，位居行業(yè)第一。

海外市場跑出加速度

海信視像以世界頂級賽事營銷為契機(jī)加快海外渠道建設(shè)，境外市場影響力持續(xù)提升，為打造“世界一流品牌”夯實基礎(chǔ)。作為歐洲杯頂級賽事贊助商和全球頂級足球俱樂部“皇家馬德里”官方合作伙伴，海信借助頂級體育IP在全球范圍內(nèi)開展?fàn)I銷推廣活動，品牌價值不斷提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，報告期內(nèi)，海信品牌在中國內(nèi)地市場價格指數(shù)為149，同比增加16個單位。2024年1—9月份，海信品牌電視品牌價格指數(shù)在美國、德國、意大利、英國、法國、西班牙等17個國家或地區(qū)均同比提升。

海信視像在海外特別是歐美主流市場跑出加速度，加快公司全球化戰(zhàn)略落地。第三季度，海信視像智慧顯示終端業(yè)務(wù)全球收入121.97億元，同比增長8.03%，其中境外智慧顯示終端主營業(yè)務(wù)收入81.81億元，同比增長16.38%。報告期內(nèi)，海信品牌電視出貨額在美國市場和歐洲市場分別同比增長24.59%和29.28%。

海信電視在海外高端大屏市場取得突破。報告期內(nèi)，海信境外智慧顯示終端業(yè)務(wù)85英寸及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長171.11%，100英寸及以上電視產(chǎn)品出貨額同比增長810.31%。

領(lǐng)航AI電視時代

智能電視成為顯示行業(yè)新浪潮，全新的AI智能交互功能大大提升了用戶體驗，也因此成為各大電視廠商競逐的新賽道。海信視像較早確立了AI發(fā)展方向，提前布局信芯AI畫質(zhì)芯片（算力）、自研的星海大模型（算法）以及龐大的影像數(shù)據(jù)庫（數(shù)據(jù)），為公司領(lǐng)航AI電視時代打下了良好基礎(chǔ)。

海信視像發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以自研高光效Mini LED芯片、AI畫質(zhì)芯片和獨有的黑曜屏技術(shù)為基礎(chǔ)，通過自主開發(fā)的星海AI大模型賦能，實現(xiàn)了AI畫質(zhì)升級和AI交互升級。報告期內(nèi)，海信視像在行業(yè)首發(fā)影視、游戲、體育、美食、健身、旅行、育兒、穿搭、AI繪本等12大AI智能體，構(gòu)建大屏數(shù)字化伙伴群，讓電視具備類人化思考和服務(wù)能力，豐富大屏應(yīng)用場景，升級大屏交互體驗。9月份，海信視像與《黑神話：悟空》聯(lián)名推出的百英寸超旗艦電視E8N-Ultra，搭載12大AI智能體，展現(xiàn)了海信電視AI畫質(zhì)和強(qiáng)勁游戲性能。該產(chǎn)品上市即成為線上爆品，有力支撐了海信品牌高端份額提升。

作為AI應(yīng)用的核心領(lǐng)域之一，電視在AI技術(shù)的加持下將不斷激發(fā)出大屏應(yīng)用場景的全部潛能。海信視像作為國內(nèi)唯一擁有高端畫質(zhì)芯片的終端顯示品牌，有望在AI電視時代獲得更長足的競爭力。（齊和寧）

校對：王錦程