收購永輝超市后，備受零售行業(yè)關(guān)注的葉國富第一次站在了公眾視野。

在名創(chuàng)優(yōu)品舉辦的“2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富發(fā)表了《中國品牌 創(chuàng)造偉大》主題演講，他表示將以顛覆思維做好品質(zhì)零售，構(gòu)建融合“必選+可選消費(fèi)”、覆蓋“中國+全球市場”的特色零售巨頭。

以興趣消費(fèi)蓄勢突圍 打造特色零售巨頭

“當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機(jī)，”葉國富在發(fā)布會現(xiàn)場做出了這樣的判斷，“如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司，正是名創(chuàng)優(yōu)品在這一窗口期要去突破和成就的目標(biāo)?！?/p>

目前，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店超7000家，將“開心”傳遞至111個(gè)國家和地區(qū)，為全球超10億消費(fèi)者帶來美好生活體驗(yàn)，在激烈的全球市場競爭中不斷超越，帶領(lǐng)中國品牌蓄勢突圍，見證中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

早在2020年，葉國富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來消費(fèi)的主流趨勢，隨后興趣消費(fèi)浪潮席卷全球。IP戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的重要抓手，為其在全球縱深布局中注入強(qiáng)勁動(dòng)能。名創(chuàng)優(yōu)品首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”創(chuàng)新商業(yè)模式，在IP設(shè)計(jì)零售領(lǐng)域，致力于構(gòu)建新高地，深挖“護(hù)河城”，強(qiáng)化先發(fā)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，不斷邁向“成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景。

中國品牌正在重塑全球商業(yè)格局，亟需具備全球競爭力的“領(lǐng)航者”，葉國富表示將以顛覆思維做好品質(zhì)零售，構(gòu)建融合“必選+可選消費(fèi)”、覆蓋“中國+全球市場”的特色零售巨頭，回歸零售本質(zhì)、回歸消費(fèi)者、回歸服務(wù)消費(fèi)者追求美好生活的初心，創(chuàng)造偉大的品牌。

超級IP賦能超級產(chǎn)品力 創(chuàng)新店態(tài)拓展全球渠道 

聚焦“好看好玩好用”，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)賦能IP創(chuàng)新，提升以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設(shè)計(jì)中心為支撐的全球設(shè)計(jì)能力建設(shè)，為全球消費(fèi)者帶來更美好的產(chǎn)品，其中韓國設(shè)計(jì)中心已于今年落地，成功打造了多款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，明年將正式在全球市場推廣。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜提到，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，已與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億元，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超8億件。

品牌升級元年，名創(chuàng)優(yōu)品打造了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學(xué)季、Loopy中國首發(fā)、小馬寶莉等多個(gè)爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列，今年年初的現(xiàn)象級chiikawa聯(lián)名更是讓中國市場充分認(rèn)識到了超級IP的力量。在本次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯(lián)名產(chǎn)品將于10月31日在全球全渠道上線。

對新興品類名創(chuàng)優(yōu)品也在積極探索中，“搪膠毛絨”品類也正式發(fā)布，并將在明年名創(chuàng)優(yōu)品將推出與迪士尼共創(chuàng)的mini plush系列“搪膠毛絨”產(chǎn)品，這是又一新的品類，此外，還將重點(diǎn)發(fā)力二次元賽道和寵物賽道，并不斷完善全球供應(yīng)鏈體系，持續(xù)擴(kuò)大上游頂級供應(yīng)鏈合作。

IP產(chǎn)品影響力的提升離不開深厚的市場布局與渠道創(chuàng)新發(fā)展。以10月剛剛新開的名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級MINISO LAND壹號店為例，位于上海南京東路的新店，開業(yè)以來非?；鸨?。記者在實(shí)探過程中，發(fā)現(xiàn)不僅年輕的消費(fèi)群體非常喜歡，成為購物主力，來自海外的游客同樣也興趣滿滿。

有來自哈薩克斯坦的女性消費(fèi)者向證券時(shí)報(bào)記者表示，她每次到中國出差就經(jīng)常到名創(chuàng)優(yōu)品來逛，在哈薩克斯坦也有同樣的店，但是產(chǎn)品的種類不盡相同，她最常買的就是各種玩偶，在上海的MINISO LAND里的哈利·波特系列她非常喜歡，這也是一個(gè)新的聯(lián)名在其他地方?jīng)]有看到，她會買一些回去送給朋友。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣表示，“作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級別店態(tài)，全球壹號店不僅承載著名創(chuàng)優(yōu)品的品牌榮耀，更打響了名創(chuàng)優(yōu)品全球化渠道升級的第一槍。”全球級MINISO LAND未來將作為洲際地標(biāo)門店進(jìn)行全球化戰(zhàn)略。

為了滿足消費(fèi)者多樣化場景需求，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了七層店態(tài)矩陣，分別為MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。而這七層店態(tài)，將基于商業(yè)機(jī)會和消費(fèi)趨勢主要承擔(dān)兩種角色，一類以IP場景化呈現(xiàn)，在消費(fèi)者心智深化“IP聯(lián)名集合店”的定位；另一類深耕品類場景化，夯實(shí)成為全層級、全渠道的消費(fèi)者首選品牌。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品在同類型品牌中的第一提及率，以及體現(xiàn)購買頻次的品牌偏好度近兩年持續(xù)顯著提升。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球主要市場的注冊會員數(shù)已超過1億。在中國，基于微信生態(tài)的私域用戶數(shù)累計(jì)超4700萬，存量超3000萬；去年開始發(fā)力的海外會員，2024年至今規(guī)模增長63%。名創(chuàng)優(yōu)品還表示未來10年將助力100個(gè)中國IP走向世界。

校對：冉燕青