報喜鳥三季報發(fā)布，主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展

10月30日晚間，報喜鳥發(fā)布2024年度三季報，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入35.36億元，實現(xiàn)歸母凈利潤4.15億元，公司業(yè)務(wù)持續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行。

在國內(nèi)外銷售布局方面，為積極應(yīng)對市場環(huán)境變化促進(jìn)銷售、持續(xù)提升市場競爭力，公司增加品牌推廣投入、加大直營市場開拓力度，公司銷售費用同比增加9555.32萬元。同時，公司通過收回投資收到的現(xiàn)金同比增長153.17%，顯示出公司在理財產(chǎn)品到期收回方面的積極動作。

公司盈利能力行業(yè)領(lǐng)先，三季報凈資產(chǎn)收益率（加權(quán)）為9.47%，遠(yuǎn)高于行業(yè)中位數(shù)2.92%，近年來，服裝零售行業(yè)整體抗壓，整體銷售較預(yù)期疲軟，在不少同行公司業(yè)績大幅下滑甚至出現(xiàn)虧損的情況下，公司收入相對穩(wěn)健，前三季度凈資產(chǎn)保持增長態(tài)勢。

值得注意的是，以10月30日收盤價計算，公司最新滾動市盈率為9.3倍，在非運(yùn)動服裝行業(yè)中最低，遠(yuǎn)低于行業(yè)剔除負(fù)值后市盈率中位數(shù)19.37倍。此外，公司近12個月股息率為7.92%，屬于高股息低估值的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

實控人擬定增不超過8億元，彰顯對公司未來發(fā)展信心

此前，公司發(fā)布了定增預(yù)案，公司實控人擬以不超過8億元現(xiàn)金全額認(rèn)購，扣除相關(guān)發(fā)行費用后，全部用于補(bǔ)充流動資金及償還銀行借款。

公司在公告中表示，本次向特定對象發(fā)行股票的發(fā)行對象吳志澤先生，為公司董事長、總經(jīng)理、實際控制人之一。其認(rèn)購本次向特定對象發(fā)行股票體現(xiàn)了實際控制人對公司支持的決心以及對公司未來發(fā)展的信心，有利于保障公司的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

值得注意的是，自2017年以來，實控人及其一致行動人持續(xù)增持公司股份，且未有過減持。按照本次發(fā)行數(shù)量上限計算，本次發(fā)行完成后公司實控人及其一致行動人合計控制公司48.22%的股份，增強(qiáng)了公司控制權(quán)的穩(wěn)定性，鞏固了實際控制人的控制地位。

隨著本次發(fā)行募集資金的注入，公司的營運(yùn)資金有所補(bǔ)充，公司資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，有利于公司發(fā)展戰(zhàn)略的實施以及后續(xù)經(jīng)營的持續(xù)運(yùn)作，提升公司投資價值，實現(xiàn)公司股東利益的最大化。

日前，報喜鳥回復(fù)了《關(guān)于對報喜鳥控股股份有限公司的問詢函》，詳細(xì)解釋了“公司為何進(jìn)行此次融資”。公司表示，隨著公司業(yè)務(wù)發(fā)展，對營運(yùn)資金的需求也將相應(yīng)增加，公司持續(xù)推進(jìn)和深化多品牌戰(zhàn)略，可能擇機(jī)適時推進(jìn)品牌收購或并購等，對資金有大額需求。綜合考慮未來資金需求，公司資金缺口約17.92億元，本次募集資金規(guī)模小于資金缺口，具有必要性和合理性。

積極拓展?fàn)I銷渠道，線上線下齊頭并進(jìn)

報喜鳥堅持線上線下全渠道、公域私域相結(jié)合的渠道戰(zhàn)略。截至2024年6月30日，公司已在全國各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機(jī)場高鐵交通樞紐建立了1772家線下門店，其中直營店816家，加盟店956家。

同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會等第三方平臺設(shè)立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進(jìn)行直播銷售，推進(jìn)微商城小程序“鳳凰尚品”進(jìn)行線上社群營銷。

根據(jù)最新“雙11”“天貓男裝搶先購4小時銷售榜”，報喜鳥旗下哈吉斯品牌位列TOP6，較上年TOP8提升2個名次。截至2024年10月24日17時，在“天貓服飾成交競速榜單西服”品類中，報喜鳥官方旗艦店位列榜單第二、國產(chǎn)西服品牌第一。

校對：王錦程