近期，智能手機(jī)市場(chǎng)熱鬧非常，尤其是在高通驍龍8至尊版發(fā)布之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在10月的最后幾天接連推出年度旗艦手機(jī)，不少子系品牌則將新品發(fā)布會(huì)定檔11月，重磅“王炸”華為Mate 70系列也將在11月登場(chǎng)。

第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到3.099億臺(tái)，是自2021年以來表現(xiàn)最強(qiáng)勁的三季度。這得益于各大智能手機(jī)品牌積極推出的具有較高性價(jià)比的新產(chǎn)品組合，以及更新周期和消費(fèi)者信心增強(qiáng)。

明確的市場(chǎng)回暖信號(hào)下，手機(jī)廠商鉚足了勁，vivo X200、OPPO Find X8、小米15、榮耀Magic7、iQOO 13、一加13一系列新品密集發(fā)布，為2024年國(guó)產(chǎn)手機(jī)年終大戰(zhàn)拉開帷幕。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，上述新機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)版主要集中在4000元-6000元之間，Pro版主要集中在5000元-7000元之間，可以預(yù)見的是，接下來各家品牌將陸續(xù)發(fā)布更高端的Ultra版本。而在這一系列的安卓新品發(fā)布會(huì)上，蘋果依舊存在感十足。在這背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們路線明確，從以價(jià)換量到爭(zhēng)奪中端，再到持續(xù)沖擊由蘋果、三星主導(dǎo)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，勢(shì)在必得。

10月新發(fā)布機(jī)型和價(jià)格對(duì)比 制圖：蔡淑敏

安卓廠商如何應(yīng)對(duì)漲價(jià)潮

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)中，相比廠商們比拼的各種參數(shù)和配置，最影響決策的或許還是價(jià)格。

而最近一個(gè)月來，無論是上游供應(yīng)鏈，還是終端廠商，都圍繞著同一個(gè)話題不斷釋放信號(hào)：“漲價(jià)”。

在10月終端新機(jī)潮來臨之前，市場(chǎng)上就已經(jīng)對(duì)聯(lián)發(fā)科和高通旗艦SoC漲價(jià)進(jìn)行過一輪分析。在高通驍龍8至尊版正式發(fā)布之前，知名分析師郭明錤曾透露，這一芯片的單價(jià)將漲價(jià)15%至180美元，由于出貨量大部分在第四季度，將會(huì)對(duì)高通這一季度的營(yíng)收帶來顯著貢獻(xiàn)。

高通的漲價(jià)與臺(tái)積電3nm工藝成本問題相關(guān)，上一代驍龍8Gen3采用的是4nm制程工藝，而驍龍8至尊版與聯(lián)發(fā)科天璣9400均采用臺(tái)積電最新的第二代3nm制程打造，毫不意外，芯片開發(fā)所需要投入的大量成本將部分漲幅轉(zhuǎn)移給下游客戶。

從目前已經(jīng)發(fā)布的新機(jī)來看，除了vivo X200系列和OPPO Find X8系列采用天璣9400外，小米、榮耀、iQOO、一加均采用了驍龍8至尊版，接下來Realme真我、努比亞、紅魔、Redmi等品牌11月即將發(fā)布的新機(jī)，以及一系列Ultra版本不出意外也將搭載驍龍8至尊版處理器。

不僅僅是處理器，內(nèi)存、屏幕、電池等核心元器件也普遍面臨價(jià)格上漲的趨勢(shì)。對(duì)于漲價(jià)問題，小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰表示：漲價(jià)主要受兩大因素影響。一方面，旗艦處理器升級(jí)至新的3nm制程，導(dǎo)致工藝成本大幅增加；另一方面，內(nèi)存經(jīng)過一年的持續(xù)漲價(jià)，現(xiàn)已達(dá)到高點(diǎn)，尤其是大內(nèi)存版本的價(jià)格漲幅更為明顯。

從價(jià)格來看，各家漲幅在100元、200元、300元不等，其中小米15系列起售價(jià)上漲了500元，也由此引發(fā)廣泛討論。不過，此前小米14是8GB內(nèi)存的版本3999元，而隨著安卓旗艦陸續(xù)告別8GB內(nèi)存時(shí)代，標(biāo)準(zhǔn)版均從12GB起步，對(duì)比12GB+256GB的配置，小米15比上一代漲了200元。

事實(shí)上，在小米15系列發(fā)布之前，小米董事長(zhǎng)雷軍在社交平臺(tái)上表示：“去年我跟大家說過，小米14肯定是最后一次定價(jià)3999。今年元器件成本上漲非常多，另外我們?cè)谘邪l(fā)上投入也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)?！?/p>

馬云飛攝

多家廠商高管在發(fā)布會(huì)上或采訪環(huán)節(jié)均回應(yīng)了市場(chǎng)關(guān)心的“漲價(jià)”和“降配”問題。10月30日，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，“即使芯片價(jià)格漲得很厲害，從我們自己的角度來講，也要堅(jiān)持最初的設(shè)計(jì)?！毙枰⒁獾氖?，榮耀上一代Magic 6起售價(jià)為4399元，此次榮耀Magic 7起售價(jià)4499元，與小米15和一加13的起售價(jià)一致。

也有品牌“咬牙”將起售價(jià)控制在了4000元以內(nèi)。10月30日，vivo旗下iQOO 13系列手機(jī)正式發(fā)布，起售價(jià)為3999元。不過，多位業(yè)內(nèi)人士指出，iQOO 13定位聚焦游戲用戶和電競(jìng)場(chǎng)景，在影像方面做出了一些“妥協(xié)”。

對(duì)標(biāo)蘋果劍指中高端市場(chǎng)

在一眾安卓陣營(yíng)的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，蘋果再次作為對(duì)標(biāo)而頻繁出現(xiàn)。

持續(xù)追趕蘋果的小米這一次繼續(xù)全方位對(duì)標(biāo)蘋果，例如小米在介紹邊框的細(xì)節(jié)時(shí)強(qiáng)調(diào)，小米15不但做到了真正的四邊等窄設(shè)計(jì)，而且將邊框的窄度進(jìn)一步縮到了1.38mm，比iPhone 16 Pro的1.41mm還要窄。

除了在硬件上“死磕”蘋果，小米在軟件上選擇“融入”蘋果，在介紹小米澎湃OS 2時(shí)，小米集團(tuán)手機(jī)部副總裁金凡宣布，小米HyperConnect全面支持蘋果設(shè)備，用戶只需在蘋果設(shè)備上安裝小米互聯(lián)服務(wù)，即可在iPhone和小米手機(jī)之間輕松進(jìn)行文件互傳，實(shí)現(xiàn)一鍵收發(fā)。

一加也在加入iPhone的“朋友圈”，根據(jù)一加官方介紹，全新“一碰互傳”功能即將登陸一加 13，有了這個(gè)功能，便可以與身邊的iPhone用戶朋友實(shí)現(xiàn)傳照片、傳視頻、傳文檔。

vivo除了在影像方面對(duì)標(biāo)蘋果外，還發(fā)布了vivo X200 Pro mini版本，這也是在新一輪新品周期中，截至目前唯一一家發(fā)布Pro級(jí)小直屏的安卓廠商。

OPPO直接盯上了蘋果的存量用戶，在OPPO Find X8系列發(fā)布會(huì)后的媒體采訪環(huán)節(jié)，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎直言，“我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，說得直白一點(diǎn)，讓蘋果的用戶有另外一種選擇?！彼硎荆O果的存量用戶很多，這對(duì)任何一個(gè)安卓品牌來講都是很大的機(jī)會(huì)，

馬云飛攝

今年以來，各大廠商都在主打AI技術(shù)，蘋果也在近期正式發(fā)布了Apple Intelligence，趙明直言，在AI方面，榮耀的很多體驗(yàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果。

主流廠商們不約而同地對(duì)標(biāo)蘋果，真實(shí)意圖在于對(duì)高端市場(chǎng)的勢(shì)在必得。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截至目前發(fā)布的新機(jī)中，vivo、OPPO、小米和榮耀都推出了Pro系列，價(jià)格集中在5000元-7000元區(qū)間，這也是iPhone 16系列目前所處的價(jià)格帶。值得一提的是，不少?gòu)S家在進(jìn)行參數(shù)對(duì)比時(shí)，跨過了iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版，直接對(duì)標(biāo)了Pro系列。例如，小米15系列對(duì)標(biāo)的是iPhone16 Pro，小米15 Pro則直接對(duì)標(biāo)iPhone16 Pro Max。

近兩年，在持續(xù)飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)，高端產(chǎn)品展現(xiàn)出了持續(xù)的需求彈性。第三方機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)平均單價(jià)相比去年明顯提升，除了上游成本增長(zhǎng)的因素，部分消費(fèi)者也愿意接受更高價(jià)格的產(chǎn)品。而華為出貨量的穩(wěn)步回升推動(dòng)高端市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。第三季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到29.3%，相比去年同期增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。

高端旗艦機(jī)型的市場(chǎng)需求擴(kuò)大，廠商們自然不會(huì)放棄這一機(jī)遇，正如劉作虎所說的，“5000元-6000元這個(gè)手機(jī)市場(chǎng)很大，為什么不做？我們覺得OPPO在這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和潛力很大?！?/p>

不過，“虎口奪食”并不容易。憑借年度新品上市，蘋果在第三季度以15.6%的市場(chǎng)份額重返中國(guó)市場(chǎng)前五位。根據(jù)蘋果截至9月底的最新季度財(cái)報(bào)，iPhone表現(xiàn)尤為突出，銷售額達(dá)462.2億美元，比去年同期的438億美元增長(zhǎng)5.5%。

與此同時(shí)，iPhone15系列今年已經(jīng)經(jīng)歷了多輪降價(jià)，進(jìn)入第四季度，在雙11大促期間，iPhone16系列首發(fā)一個(gè)月，官方罕見降價(jià)以刺激需求上漲。當(dāng)國(guó)產(chǎn)安卓無奈漲價(jià)與蘋果主動(dòng)降價(jià)共同攪動(dòng)市場(chǎng)池水，行業(yè)格局也在悄然變化。