旅游市場(chǎng)有望繼續(xù)保持高位運(yùn)行。

2025年，春節(jié)假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，旅游出行需求旺盛。自2025年起，除夕納入法定節(jié)假日，春節(jié)假期增加至8天的這一利好進(jìn)一步點(diǎn)燃了大家春節(jié)出游的熱情。據(jù)交通部門(mén)預(yù)測(cè)，在春節(jié)期間，全國(guó)出行人次預(yù)計(jì)將高達(dá)90億，將創(chuàng)歷史新高。

文旅市場(chǎng)異?；鸨?/strong>

多地景區(qū)緊急提醒

2025年春節(jié)文旅市場(chǎng)異?；鸨?，人們出游熱情高漲，文旅消費(fèi)需求強(qiáng)勁。

2月3日（農(nóng)歷大年初六），春節(jié)假期已過(guò)半，旅游市場(chǎng)熱度絲毫不減，多地景區(qū)門(mén)票出現(xiàn)售罄、約滿(mǎn)或限流的情況。

四川九寨溝景區(qū)2月2日至3日門(mén)票售罄，啟動(dòng)候補(bǔ)預(yù)訂；成都大熊貓繁育研究基地的熊貓谷景區(qū)，2月2日全天及2月3日上午門(mén)票已售罄，實(shí)行全網(wǎng)實(shí)名預(yù)約分時(shí)限流入園；陜西秦始皇帝陵博物院2月2日門(mén)票售罄，2月3日基本售罄，僅2月4日門(mén)票還有少許余量。

河南洛陽(yáng)老君山景區(qū)2月3日預(yù)約售票達(dá)上限，沒(méi)預(yù)約上的游客只能選擇周邊景區(qū)或改約其他時(shí)間游玩。

不僅景區(qū)如此，熱門(mén)博物館預(yù)約同樣火爆。故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院截至2月7日（正月初十）均約滿(mǎn)；湖南博物院截至2月6日（正月初九）約滿(mǎn)；陜西歷史博物館、三星堆博物館截至2月5日（正月初八）均約滿(mǎn)；湖北省博物館截至2月4日（正月初七）約滿(mǎn)。

出入境旅游市場(chǎng)大放異彩

出境游市場(chǎng)在2025年也呈現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。根據(jù)飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》，出境游相關(guān)酒店、機(jī)票等預(yù)訂量均已大幅超過(guò)2024年同期。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷(xiāo)售火爆，香港的機(jī)票酒店均價(jià)較去年春節(jié)下降一至二成，預(yù)訂訂單量增長(zhǎng)約73%。英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、冰島等歐洲長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)142%、150%、105%、114%、172%。

此外，在最新施行的“240”新政以及2024年以來(lái)“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游也呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，主要客源地國(guó)家為韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。

2024年攜程入境游訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍，享受過(guò)境免簽政策的54國(guó)入境游訂單量同比上漲189%。據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸將迎來(lái)新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達(dá)185萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.5%。越來(lái)越多的外國(guó)人選擇來(lái)中國(guó)過(guò)春節(jié)。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%。

“非遺游”熱度飆升

春節(jié)期間，以“非遺游”為主題的活動(dòng)需求明顯上升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)174%，尤其是“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長(zhǎng)了168%和321%；大同、揚(yáng)州、泉州、景德鎮(zhèn)等“非遺目的地”城市的機(jī)票預(yù)訂單量均翻倍增長(zhǎng)。

今年1月7日至3月1日，文化和旅游部統(tǒng)籌開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，包括“非遺賀新春”“旅游迎春休閑過(guò)年”等七大板塊。

各地也紛紛舉辦各類(lèi)非遺主題活動(dòng)，北京在中軸線等地舉辦“非遺過(guò)大年”活動(dòng)，同時(shí)推出景泰藍(lán)皇家藝術(shù)廟會(huì)、榮寶齋非遺木版水印特展等十余項(xiàng)非遺活動(dòng)；山西舉辦2025“非遺賀新春”推廣活動(dòng)，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《山西春節(jié)民俗非遺圖鑒》，向大眾展示179項(xiàng)省級(jí)以上春節(jié)非遺代表性項(xiàng)目。

15只概念股業(yè)績(jī)值得期待

旅游市場(chǎng)的熱度有望助力相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇。據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，截至目前，50只萬(wàn)得旅游出行概念股已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)為正的個(gè)股共計(jì)14只。其中上海機(jī)場(chǎng)、白云機(jī)場(chǎng)、眾信旅游等預(yù)增，宋城演藝、華夏航空扭虧。

上海機(jī)場(chǎng)對(duì)于業(yè)績(jī)大增的原因表示，主要由于2024年以來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，民航業(yè)發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升，上海航空運(yùn)輸市場(chǎng)步入加速恢復(fù)期，樞紐運(yùn)營(yíng)規(guī)模屢創(chuàng)新紀(jì)錄，運(yùn)營(yíng)品質(zhì)邁上新臺(tái)階，兩機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量超1.24億人次，創(chuàng)下歷史新高。

2023年出臺(tái)的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》旨在釋放旅游消費(fèi)潛力，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。該政策為旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇提供了有力支持。

展望2025年全年，旅游市場(chǎng)有望繼續(xù)保持高位運(yùn)行。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，2025年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)有更為樂(lè)觀的預(yù)期，國(guó)內(nèi)出游人次、旅游總花費(fèi)、節(jié)假日出游距離等主要指標(biāo)有望全面創(chuàng)下歷史新高。

信達(dá)證券認(rèn)為，旅游板塊具備優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)證券化與重定價(jià)邏輯，并認(rèn)為服務(wù)消費(fèi)是抗通縮的重要陣地，文旅則是服務(wù)消費(fèi)的陣眼，長(zhǎng)邏輯與短期政策催化共振。

在政策和需求的驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)上市公司或迎來(lái)業(yè)績(jī)大幅向好。

據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，從機(jī)構(gòu)關(guān)注度來(lái)看，15只旅游出行概念股獲5家及以上機(jī)構(gòu)看好，中國(guó)國(guó)航、萬(wàn)達(dá)電影、南方航空、橫店影視、中國(guó)東航今明兩年業(yè)績(jī)?cè)龇涤型丁?/p>