證券時(shí)報(bào)記者 吳志

3月26日下午，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡稱《報(bào)告》）在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。《報(bào)告》分析了我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模、從業(yè)企業(yè)情況、內(nèi)容趨勢等，全面展示了我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》于2015年首次發(fā)布。今年的《報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2024年12月末，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.91億人，同比增長1722萬人，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽作為“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”的地位愈加鞏固。

伴隨用戶規(guī)模的增長，網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1.22萬億元，同比增長6.1%。從地域來看，《報(bào)告》顯示，三四五線城市用戶占比已達(dá)62%，其對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右。五線城市用戶的網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率最高，達(dá)99.2%。

網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、長視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻和微短劇等。截至2024年12月，短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)到10.4億人，仍然高居首位。2024年，我國短視頻賬號達(dá)16.2億個(gè)，根據(jù)主要平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，每日全國上線短視頻突破1.3億條。

微短劇是近兩年增長最快的網(wǎng)絡(luò)視聽板塊。《報(bào)告》顯示，截至2024年12月我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)到6.62億人，使用率為59.7%，較2024年上半年大幅提升了7.3個(gè)百分點(diǎn)。面對短視頻和微短劇的沖擊，長視頻應(yīng)用的市場地位相對穩(wěn)定。截至2024年12月，我國長視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到7.52億人，創(chuàng)下2018年以來新高。另外，我國網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用的用戶規(guī)模在2024年12月也達(dá)到8.3億人，同比有所增長。

在新的消費(fèi)熱點(diǎn)、新的技術(shù)應(yīng)用催化下，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。一方面，我國視聽產(chǎn)業(yè)的全球影響力正在持續(xù)上升?！秷?bào)告》提到，在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動(dòng)下，中國視聽產(chǎn)業(yè)正在成為全球視聽領(lǐng)域的重要力量。中國視聽類應(yīng)用在全球的影響力凸顯，取得超過1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。

另外，如火如荼的人工智能，尤其是生成式人工智能技術(shù)，正改變著行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)。《報(bào)告》顯示，生成式人工智能正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)從25.6%上升到31%。