游客在麗江獵鷹谷體驗(yàn)叢林穿越。

游客在麗江獵鷹谷駕駛越野卡丁車。

麗江玉龍納西族自治縣阿美澤雪山營地風(fēng)景如畫。

以上圖片均為徐俊攝

2024中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)近日在云南舉行。近年來，麗江持續(xù)打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌，推動(dòng)群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)闊步向前，以“體育+”和“+體育”助力云南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，不斷為體育強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

有種生活方式叫戶外

換上專業(yè)服裝，跳上越野卡丁車，穿梭在山野間，游客李先生感到久違的自在愜意。這是他第二次來麗江，第一次來時(shí)，逛古城、登玉龍雪山；這次他聽朋友推薦，來到麗江城外的戶外營地。領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)大家駕車爬坡、沖泥坑，游客們玩得很盡興。李先生很興奮：“學(xué)到了新技能、交到了新朋友，不虛此行！”

麗江境內(nèi)有大小河流1000余條、高山湖泊18個(gè)，森林覆蓋率達(dá)72.14％。玉龍雪山、虎跳峽、瀘沽湖、老君山等知名旅游目的地，為開展山地越野、登山、攀巖、徒步、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了良好的條件，“雪山下的戶外生活”成為麗江旅游新名片。

從國外到國內(nèi)，從我國東北地區(qū)再到西南地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者董韜考察了很多地方，最終選定了麗江的白沙鎮(zhèn)?！俺速Y源豐富，麗江在客源上也很充足，這是兩大利好，為布局戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)?！倍w在白沙鎮(zhèn)創(chuàng)辦了云南麗江雪山戶外運(yùn)動(dòng)樂園，從騎馬到射擊，從露營到越野卡丁車、熱氣球，公司業(yè)務(wù)日益豐富。董韜對未來充滿信心：“誰會(huì)拒絕在玉龍雪山腳下徒步、騎馬？”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，來麗江的游客人均停留2.25天，人均消費(fèi)2000元左右。“只有旅游產(chǎn)品更豐富，才能吸引游客停留更久?！倍w分析，以雪山、古城、演藝、客棧為代表的傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，已不能滿足游客需求。戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的打造，有助于麗江旅游轉(zhuǎn)型升級，邁向高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。一方面越來越大眾化，露營、徒步、騎行等項(xiàng)目參與者眾多，成為人們的生活方式；另一方面越來越分眾化，人們渴望更新鮮、有特色、體驗(yàn)好的項(xiàng)目，當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目供給仍存在不少短板?！澳贻p人是戶外運(yùn)動(dòng)的主要客群，在觀光之外，他們愿意嘗試新鮮事物，彰顯自己的個(gè)性?！倍w介紹。

開拓文體旅融合新賽道

來到麗江市古城區(qū)向陽村附近，站在半山腰，腳下的“麗寧十八彎”盤山路蜿蜒而下，不遠(yuǎn)處金沙江奔流而過。隨著麗江到寧蒗的高速路開通，“麗寧十八彎”鮮有車輛通行。

如何轉(zhuǎn)型？“封閉運(yùn)營‘麗寧十八彎’主要路段，開發(fā)路極主題公園、叢林飛躍營地、溯溪探索營地等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)閑置路段的創(chuàng)新性利用?！痹颇鲜〕青l(xiāng)建設(shè)投資有限公司麗江項(xiàng)目負(fù)責(zé)人郭一霆介紹，“麗寧十八彎”是電影《千里走單騎》的取景地，吸引了不少游客前來打卡，有助于未來項(xiàng)目推廣。

如今，向陽村的文體旅融合項(xiàng)目正在緊鑼密鼓推進(jìn)?！霸凇悓幨藦潯梢酝嫔降鼗嚕綕究梢运菹?，崖壁可以攀巖，村莊可以采摘?！惫祸f，現(xiàn)在打造戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都瞄準(zhǔn)合家歡、四季游，既要釋放年輕群體的運(yùn)動(dòng)激情，也要考慮老人、兒童的休閑觀光需求?！斑@里還會(huì)建設(shè)步道、索道直達(dá)山頂，遠(yuǎn)眺雪山、遙望古城、俯瞰金沙江……游客可以大飽眼福?！惫祸f。

“村里人盼著旅游搞起來！”向陽村村民和文勤向街道辦事處主動(dòng)提出，可以將自家房子改建為民宿樣板房，“游客多了，不管是開民宿、賣農(nóng)產(chǎn)品，還是做服務(wù)，我們的日子肯定更紅火?！?/p>

古城區(qū)教體局相關(guān)負(fù)責(zé)人劉慧源介紹，古城區(qū)風(fēng)景秀麗，東巴文化別具一格，而且基礎(chǔ)設(shè)施較為成熟，正努力打造麗江文體旅融合發(fā)展示范區(qū)。老君山體育旅游景區(qū)、東巴谷汽車旅游營地、獵鷹谷戶外運(yùn)動(dòng)樂園等項(xiàng)目的打造，不斷擦亮麗江戶外運(yùn)動(dòng)的招牌。體驗(yàn)滑翔傘、高原漂流、飛拉達(dá)、攀巖……一條條體育旅游黃金線路，打開了游客視野，為不少人留下難忘回憶。

戶外運(yùn)動(dòng)涉及面廣，政策指引尤為重要，麗江持續(xù)推動(dòng)自然資源在合規(guī)前提下向戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開放。為了更好盤活林地資源，麗江市在規(guī)劃建設(shè)防火巡護(hù)道路時(shí)，同步規(guī)劃步道、索道、瞭望塔等設(shè)施，為未來徒步、露營等項(xiàng)目創(chuàng)造條件?！鞍l(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，最重要的是尊重經(jīng)營主體意愿、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，政府做好服務(wù)。”麗江市教體局副局長楊現(xiàn)君說。

提升服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵

來到東巴谷汽車旅游營地，游客王女士和家人感覺很舒心。上午一家人漫步茶馬古道、觀賞東巴表演，下午她體驗(yàn)了飛拉達(dá)攀巖，之后全家前往帳篷營地喝下午茶，晚上住在景區(qū)房車營地?！斑@兩年，麗江戶外運(yùn)動(dòng)的名氣越來越大，我們慕名而來。一家人各選所愛、動(dòng)靜皆宜，可玩的項(xiàng)目很多?！蓖跖空f。

“戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在公司的營收占比逐步增加。”東巴谷汽車旅游營地項(xiàng)目總經(jīng)理子宏文表示，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)營進(jìn)一步豐富了游客體驗(yàn)，幫助公司從觀光服務(wù)轉(zhuǎn)型為多業(yè)態(tài)經(jīng)營。

戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目往往遠(yuǎn)離市區(qū)，能否吸引客源成為發(fā)展前提。

作為新打造的戶外運(yùn)動(dòng)目的地，麗江花馬國文旅度假區(qū)為拓展客源花了不少心思。度假區(qū)副總經(jīng)理和青松介紹，從最初的通過客棧、酒店做線下推廣，到吸引年輕客群線上打卡，項(xiàng)目知名度逐漸提高?！耙粋€(gè)點(diǎn)出圈，就能帶火整個(gè)項(xiàng)目。”董韜說，麗江雪山戶外運(yùn)動(dòng)樂園內(nèi)建了不少適合拍攝視頻的小景觀，滿足游客的打卡需求。

“游客需求在升級，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的服務(wù)也必須與時(shí)俱進(jìn)，否則再大的投入也無法順利運(yùn)營。”子宏文介紹，“以房車酒店為例，除了做好基本服務(wù)，還要舉辦篝火晚會(huì)、戶外燒烤等活動(dòng)，才能不斷提升營地的吸引力。”

哪怕看似簡單的徒步項(xiàng)目，想要市場化運(yùn)營也并不容易?！皢问呛笄谘a(bǔ)給就是個(gè)系統(tǒng)工程，在哪設(shè)置補(bǔ)給點(diǎn)、遇到突發(fā)事件怎么處理，都需要專業(yè)知識(shí)?！弊雍晡谋硎?，這需要運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不斷學(xué)習(xí)，提高專業(yè)技能，“戶外環(huán)境是打造項(xiàng)目的基礎(chǔ)，服務(wù)質(zhì)量更是項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

董韜提醒，運(yùn)營方必須將項(xiàng)目安全放在首位，必須要有足夠的防護(hù)措施、專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)。“一方面我們不斷提升救援能力，另一方面不斷加強(qiáng)經(jīng)營主體規(guī)范運(yùn)營，加強(qiáng)游客安全教育?！睏瞵F(xiàn)君說。

“幫我和遠(yuǎn)處的雪山合張影。”幾名游客挑選好馬匹，在開滿格?；ǖ牟莸殚g穿行，村民牽著韁繩，不時(shí)拿起相機(jī)幫游客拍照。一旁，選擇徒步的游客大步流星，和馬背上的朋友展開“看誰先抵達(dá)神女湖”的競賽。這樣的愜意場景，每天都在白沙鎮(zhèn)玉湖村上演。關(guān)于麗江的戶外運(yùn)動(dòng)故事，還在繼續(xù)。